أصبح تنسيق الفيديو الرأسي، الذي كان يُستهان به في السابق، ضرورة استراتيجية للمذيعين. الفيديوهات الرأسية الآن تستحوذ على مساحة شاشة أكبر بنسبة 78% على الأجهزة المحمولة مقارنة بالتنسيقات الأفقية، مما يدفع إلى تحول كبير في إنشاء المحتوى وتوزيعه.
يتمثل هذا التغيير في تفضيل المشاهدين المتزايد لاستهلاك المحتوى عبر الهواتف الذكية. يلاحظ Yoann Hinard، الرئيس التنفيذي لشركة Witbe، أن "المشاهدة عبر الهاتف المحمول غيرت بشكل أساسي طريقة إنشاء المحتوى وتقديمه. تُظهر البيانات أن المشاهدين يقضون وقتًا أطول مع محتوى الفيديو الرأسي على الهواتف الذكية مقارنة بالتنسيقات الأفقية التقليدية".
تُجسد منصة Blinx التي تتخذ من دبي مقراً لها هذا التحول. فقد حققت المنصة، التي تم إطلاقها في سبتمبر 2023، 5 مليارات مشاهدة و 6.5 مليون متابع على Instagram و TikTok خلال عام، مع التركيز على المحتوى الرأسي الذي يُعطى الأولوية للجانب الاجتماعي للجيل Z والألفية. يمزج إنتاجهم اليومي لأكثر من 50 قصة بين مصداقية وسائل الإعلام التقليدية والمشاركة الرقمية.
حتى المحتوى المتميز يتكيف. يقول Edouard Griveaud، مدير المنتجات الأول في Vizrt: "في العام الماضي، قررت Sky Sports Germany بشكل ملحوظ بث مباراة السوبر كاب على TikTok، بشكل رأسي ومع شاشات متعددة، مما يوفر للجمهور على المنصة تجربة مشاهدة فريدة".
يتجاوز الأثر تفضيلات المشاهدين. تشير أبحاث Magna Global إلى معدل تذكر للعلامة التجارية بنسبة 90% للفيديوهات الرأسية مقابل 69% للفيديوهات الأفقية. وتفيد تقارير eMarketer أن 71% من مستخدمي الهاتف المحمول يفضلون إعلانات الفيديو الرأسية.
يقول Sean Lee، الرئيس التنفيذي لشركة OpenDrives: "غيّرت منصات توزيع المحتوى طريقة مشاهدة المستهلكين للمحتوى. أدت وسائل التواصل الاجتماعي إلى قبول التنسيقات الرأسية والمقاطع الأقصر، بل وحتى تفضيلها".
ومع ذلك، فإن التكيف مع التنسيقات الرأسية يمثل تحديات تقنية وإبداعية. تحتاج سير العمل التقليدية إلى تعديل، مما يدفع بعض الشركات، مثل Blinx، إلى بناء خطوط أنابيب متخصصة باستخدام NDI والاستفادة من XR و AI.
تقول Kate Dimbleby، الرئيسة التنفيذية لشركة Stornaway: "أكبر تحدٍ يواجه المذيعين هو الوصول إلى الجمهور حيث يوجدون. معظم الأشخاص الذين تقل أعمارهم عن 30 عامًا يتفاعلون على منصات الألعاب ووسائل التواصل الاجتماعي أكثر من وسائل الإعلام الخطية. حيث نرى المنصات تتجاوز الحدود في إنشاء حملات متعددة المنصات التي تقدم المحتوى للمشاهدين بالطرق التي يرغبون في تلقيها".
تُظهر أبحاث Databox ارتفاعًا في مستوى ظهور الفيديوهات الرأسية على Facebook بنسبة 13.8%، بينما أفادت Snapchat بمعدلات إكمال أعلى تسع مرات. ويضيف Griveaud: "من المحتمل أن يكون محتوى جذاب ومتنوع، يُقدم عبر منصات مختلفة، هو ما سيحتفظ بالجمهور اليوم".
تقول Meghna Krishna، الرئيسة التنفيذية لشركة Magnifi: "المشاهدة عبر الهاتف المحمول تغير طريقة تواصل الشبكات مع الجمهور. كمُشاهدة ثانية خلال الفعاليات المباشرة، فهي تضيف طبقة تفاعلية - فكر في استطلاعات الرأي المباشرة، أو التفاعل على وسائل التواصل الاجتماعي، أو المحتوى الإضافي الذي يبقي المشاهدين متابعين".
يختتم Griveaud قائلاً: "في الأساس، أي شيء يمزج ما يمكن للمذيعين الوصول إليه بشكل حصري أكثر - على سبيل المثال، لقطات وتقنيات أفضل - مع المنصات والتنسيقات المفضلة للأجيال الأصغر سنًا".
يقول Nav Khangura، نائب الرئيس للمبيعات وتطوير الأعمال في TMT Insights: "لا يركز المذيعون فقط على اللحاق بالمتدفقين، بل نرى أنهم يسعون بنشاط إلى التجديد والتفاعل بطرق جديدة تمامًا مع جمهورهم لتجاوز منافسيهم في مجال البث".
يلاحظ Chris Wilson من MediaKind أن الفيديو الرأسي "يعزز من سرعة تجربة الشاشة الثانية حيث تفتقر التنسيقات التقليدية الأفقية إلى ذلك".
يختتم Hinard قائلاً: "للتفاعل بشكل فعال مع الجماهير على الهاتف المحمول، يجب على الشبكات والمنصات تكييف استراتيجية محتواها لتشمل تنسيقات الفيديو الرأسية ورواية القصص القصيرة".