شهدت منظومة الإعلان في النمسا تحولًا كبيرًا مع اكتمال دمج IP Österreich في RTL AdAlliance. وقد أسفر هذا الانتقال، الذي تم الانتهاء منه مؤخرًا، عن تبني IP Österreich للهوية المؤسسية لشركة RTL بالكامل والعمل تحت علامة RTL AdAlliance التجارية. ويجمع هذا التوحيد بين مبيعات الإعلانات الدولية والمحلية، مما يخلق كيانًا قويًا يستفيد من الخبرة المحلية والوصول الدولي.
يتوافق إعادة الهيكلة تمامًا مع العلامة التجارية الموحدة لمجموعة RTL، وهي RTL United، ويضع RTL AdAlliance كحل شامل للمُعلنين الذين يبحثون عن محتوى فيديو متميز. يشمل هذا المحتوى منصات خطية و رقمية وقابلة للتوجيه، وتشمل العلامات التجارية الإعلامية الوطنية الرئيسية مثل قنوات RTL، وRTL+، وCanal+ Action، وSky Sport Austria، وDMAX Austria، وTLC Austria، وSport1. ويتم تعزيز هذه المحفظة القوية من خلال شبكة RTL AdAlliance الأوروبية الواسعة.
يُعد تعيين Elisabeth Frank مديرةً إدارية، اعتبارًا من 1 يناير 2026، عنصرًا أساسيًا في هذا التحول الاستراتيجي. وتخلف بذلك الرئيس التنفيذي المخضرم Walter Zinggl، الذي سيواصل دعم الشركة كمستشار حتى أوائل عام 2027، مما يضمن استمرارية قيادية سلسة. وستحظى Frank بدعم Claudia Ostermann-Schabata كنائبة للرئيس ونائبة المدير الإداري، وOliver Vesper كمدير إداري دولي.
“نحن لا نحتفل فقط بإعادة الهيكلة، بل نحتفل بالتحول إلى شركة جاهزة للمستقبل”، صرح Zinggl. “نحن لا نزال الشريك الموثوق به للمُعلنين النمساويين، والآن مع القوة الإضافية للوصول الدولي والابتكار. تمثل RTL AdAlliance البساطة والقيمة – لكل من المُعلنين والناشرين على حد سواء.”
منذ الإعلان عن عملية الدمج في أكتوبر 2024، خضعت RTL AdAlliance في النمسا لإعادة هيكلة كبيرة، شملت تنظيمها وتصميمها المؤسسي. تم دمج جميع الموظفين الآن بالكامل في الإطار الجديد. يُعد المكون الأساسي للتحول هو إطلاق مبادرة رقمية في وقت لاحق من هذا العام، والتي ستركز على تطوير المنتجات، وتحليلات البيانات، وتحسين إمكانيات Total Video. وستحظى هذه المبادرة بدعم شركة smartclip التابعة لـ RTL Group المختصة بالتكنولوجيا الإعلانية.
“بفضل محفظتنا الواسعة من وسائل الإعلام المملوكة والشراكات الخارجية الموثوقة، توفر RTL AdAlliance وصولًا آمنًا للعلامات التجارية وقابلًا للتوسع”، أكد Oliver Vesper، كبير مسؤولي الرقمنة ونائب الرئيس التنفيذي لـ RTL AdAlliance. “هدفنا هو أن نصبح شريكًا لا غنى عنه لـ Total Video للمُعلنين في النمسا وفي جميع أنحاء أوروبا.”