يُعد دوري الدرجة الأولى الإيطالي لكرة القدم (Serie A) أحد أكثر الدوريات الرياضية الدولية شعبية بين المستهلكين في الدول الإسكندنافية، لكن مع اقتراب موعد بدء الموسم الجديد، لم يقدم أي مذيع عرضًا لشراء حقوق البث. وفقًا لشركة Mediavision الاستشارية ومقرها ستوكهولم، فقد عبر أكثر من مليون مشاهد عن اهتمامهم بمشاهدة الدوري. يعتبر الاهتمام مرتفعًا بشكل خاص في السويد، حيث يُعد دوري الدرجة الأولى الإيطالي لكرة القدم (Serie A) على قدم المساواة مع بعض الرياضات الأكثر شعبية مثل سباقات الفورمولا 1. “حتى بدون زلاتان، دوري الدرجة الأولى الإيطالي لكرة القدم (Serie A) لا يزال يحظى بشعبية كبيرة في السويد وبقية الدول الإسكندنافية، حيث يحتل مرتبة عالية بين دوريات كرة القدم الأوروبية والمحلية” يقول أدريان غراندي، المحلل الأول في Mediavision. يشير غراندي إلى أن ارتفاع الأسعار قد دفع بعض المعجبين إلى إعادة النظر، لكن قاعدة العملاء الأساسية الذين يدفعون ثمن الاشتراك تظل مستقرة.
تسلط تحليلات Mediavision السنوية للرياضة أيضًا الضوء على تداخل كبير في الاهتمام بين دوري الدرجة الأولى الإيطالي لكرة القدم (Serie A) ودوريات كرة القدم الكبرى الأخرى. “غالبية عشاق دوري الدرجة الأولى الإيطالي لكرة القدم (Serie A) مهتمون أيضًا بـ دوري البريميرليج، دوري أبطال أوروبا، ودوري لا ليغا، مما يجعل هذه الدوريات مكملة للغاية من حيث مشاركة المشاهدين” يضيف غراندي.
يمكن تفسير الوضع جزئيًا بالتكاليف المرتفعة المرتبطة بحقوق البث الرياضية في وقت تواجه فيه سوق التلفزيون والبث ضغوطًا مالية. يشير غراندي إلى أن هناك عدم يقين بشأن حقوق دوري الدرجة الأولى الإيطالي لكرة القدم (Serie A) في الأسواق خارج الدول الإسكندنافية أيضًا. على سبيل المثال، حصلت WBD’s TNT على حقوق بث جزء فقط من المباريات، وليس كلها، في المملكة المتحدة وأيرلندا.