هل تتذكرون الإثارة التي أحاطت بإطلاق تلفزيون HD؟ لم يتوقف المذيعون عن الحديث عنه، مذكّرين المشاهدين باستمرار ببثهم عالي الدقة مع تسليط الضوء على أوجه قصور منافسيهم. تم تجديد شعارات المحطات، وعرض أيقونة HD بفخر، وأكدت الإعلانات الافتتاحية على الجودة عالية الدقة. وكما يتضح من عرض WNBC الترويجي لعام 2006، والذي روّج لمكانتها الرائدة في استخدام رادار دوبلر المباشر وطائرة هليكوبتر إخبارية يومية قبل أن تعلن بانتصار عن بثها الإخباري عالي الدقة، كانت الرسالة واضحة: "إنها أخبار لم ترها من قبل". هكذا تبيع ترقية تكنولوجية. أنت تعرضها، وتتباهى بها، وتجعل المشاهدين يشعرون بأنهم يفوتهم الكثير إذا لم يحصلوا عليها.
بالعودة إلى اليوم، لدينا ATSC 3.0 - وهي تقنية مهيأة لإحداث ثورة في تقديم المحتوى بنفس الطريقة التي أحدثها انتقال HD. ومع ذلك، التزم المذيعون الصمت بشكل غامض. وفقًا لبيانات Pearl TV، تم بيع 15 مليون جهاز تلفزيون مزود بتقنية ATSC 3.0 بشكل تراكمي فقط، مع توقعات جمعية تكنولوجيا المستهلك ببيع 5 ملايين أخرى فقط في عام 2025. في دولة تضم 125 مليون أسرة تلفزيونية، هذا مبلغ ضئيل. لماذا؟ لأنهم بدلاً من تسليط الضوء على المزايا، مشغولون ببناء الجدران وتقسيم قطع أراضيهم.
اتخذت لجنة الاتصالات الفيدرالية خطوات لتبسيط اللوائح الخاصة بـ ATSC 3.0. أكد الرئيس Brendan Carr على أن "المذيعين المحليين لديهم رؤى فريدة حول ما هو الأفضل لمجتمعاتهم" وأن القواعد الجديدة "ستضع المزيد من القوة والمرونة في أيدي هؤلاء المذيعين". لكن المرونة لا تعني شيئًا عندما تنسى القاعدة الأولى لتبني التكنولوجيا... أخبر الناس لماذا يجب أن يهتموا.
يوفر ATSC 3.0 دقة 4K Ultra HD مع HDR، وصوت Dolby غامر، وقوة إشارة محسنة، وميزات تفاعلية. يتضمن إدخال إعلانات ديناميكيًا، وتكاملًا برمجيًا، وإمكانية تحويل أبراج التلفزيون إلى شبكات إقليمية لتوصيل البيانات. يجب أن يكون هذا شيئًا للاحتفال به. بدلاً من ذلك، يتوسلون إلى لجنة الاتصالات الفيدرالية لفرض هذه التقنية على أجهزة التلفزيون. يكشف استطلاع RTDNA/Syracuse أنه في حين أن اعتماد الذكاء الاصطناعي بين مديري الأخبار آخذ في النمو، إلا أن اعتماد NextGen TV قد انخفض. في حين أن البيانات الجيدة حول هذا الموضوع نادرة، فقد جمعت Rabbit Ears قائمة بالمحطات التي تم تمكين DRM عليها في موجزات ATSC 3.0، وهي تضرب أكثر مما قد تتوقع. شمال 75٪ من الأسواق مع ATSC 3.0. قد تستثمر في أجهزة ATSC 3.0 لتجد نفسك مقفلاً عن القنوات التي يمكن الوصول إليها من خلال ATSC 1.0.
لنعد إلى اللغة الأصلية حول NextGen TV... توقعت اللجنة أن يتم "استقبال البرامج من قبل جميع أفراد الجمهور" و "لن تتطلب اتفاقًا تعاقديًا خاصًا بين المذيع والمشاهدين"، وأن "إرسال ATSC 3.0 سيكون قابلاً للاستقبال في النهاية على أجهزة التلفزيون التقليدية".
ترى الصناعة أن ATSC 3.0 أمر حيوي لمستقبلها، خاصة بالنظر إلى المنافسة من خدمات البث، كما تعتقد NAB. ضغطت NAB من أجل تحديد موعد نهائي للانتقال إلى ATSC 3.0، لكن لجنة الاتصالات الفيدرالية اعتمدت نهجًا طوعيًا. يختلف نهج اللجنة بشكل ملحوظ عن طلب NAB بوضع مواعيد نهائية إلزامية للانتقال، وبدلاً من ذلك اختارت اتباع نهج طوعي يسمح لقوى السوق والظروف المحلية بقيادة الاعتماد.
ومع ذلك، مع استبعاد الشركات المصنعة لأجهزة التلفزيون منخفضة التكلفة غالبًا لـ ATSC 3.0 وتقليل العلامات التجارية الكبرى مثل Samsung و LG أو وقف دعمها، تنشأ مشكلة "الدجاجة والبيضة". يعتمد تبني التكنولوجيا على الفوائد المقنعة، وليس مجرد المرونة.
يحتاج المذيعون إلى تحديد ما إذا كان ATSC 3.0 يتعلق حقًا بالتلفزيون المحلي أو بتحويل نطاق البث إلى أعمال توصيل البيانات. يمكن لقدرات بث البيانات الخاصة بالتكنولوجيا أن تتجاوز إيرادات التلفزيون التقليدية. ربما يكون التركيز على اعتماد المستهلك في غير محله، والهدف الحقيقي هو أن تصبح مزودًا لبيانات لاسلكية.
إذا كان المذيعون ملتزمين بالتلفزيون، فيجب عليهم إعطاء الأولوية للمشاهدين. تخيل نشرات إخبارية مخصصة وبرامج محلية دقيقة وتنبيهات طوارئ خاصة بالموقع. المشكلة؟ لا أحد يعرف عنها.
بينما يركز المذيعون على بروتوكولات التشفير وكفاءة النطاق الترددي، فقد نسوا أساسيات اعتماد التكنولوجيا... أظهر للناس لماذا يجب أن يهتموا. يحتاج المذيعون إلى جعل موالفات ATSC 3.0 ميسورة التكلفة، وعرض إمكانات NextGen TV من خلال قنوات العرض التوضيحي، والتعاون مع الكيانات المحلية لإنشاء محتوى مبتكر. أظهر للناس لماذا يهم المحتوى المحلي بدقة 4K والطقس التفاعلي في حياتهم اليومية.
في النهاية، يجب على المذيعين تحديد أعمالهم الأساسية: بث البيانات أو التلفزيون. يوفر ATSC 3.0 أدوات غير مسبوقة لإعادة اختراع وسائل الإعلام المحلية. لكن إعادة الاختراع تتطلب أكثر من مجرد التكنولوجيا. إنها تتطلب رؤية والتزامًا وفهمًا فعليًا لما يحتاجه مجتمعك. في الوقت الحالي، يفشل المذيعون في كل هذه الجوانب الثلاثة. إن المرونة الجديدة التي تتمتع بها لجنة الاتصالات الفيدرالية لا معنى لها إذا لم يتمكن المذيعون من توضيح سبب أهمية NextGen TV لأي شخص خارج قاعة الاجتماعات. ومع قلق النقاد من أنه بدون دفعة متضافرة نحو القدرة على تحمل التكاليف والوعي، فإن التحول إلى NextGen TV قد يكسر الوصول إلى مورد عام يعتمد عليه الملايين، فإن الصناعة تنفد من الوقت لتصحيح هذا الأمر.
يعتمد مستقبل ATSC 3.0 على ما إذا كان المذيعون يعطون الأولوية لخدمة المجتمعات أو ببساطة تحقيق الدخل من النطاق الترددي. توجد التكنولوجيا والدعم التنظيمي. السؤال الوحيد هو ما إذا كان المذيعون سيستخدمونها لتعزيز التلفزيون المحلي أو التحول بهدوء إلى مرافق بيانات.