يستمر التحول من مشاهدة التلفزيون التقليدي إلى البث القائم على التطبيقات في النمو مع تحول التلفزيونات الذكية إلى الوسيلة الأساسية لاستهلاك المحتوى بالنسبة للعديد من المشاهدين.
وفقًا لدراسة جديدة أجرتها Hub Entertainment Research، تدفع أنظمة تشغيل التلفزيون الذكي الآن أكثر من نصف جلسات المشاهدة، مما يشير إلى تغيير كبير في كيفية تفاعل الجمهور مع التلفزيون.
يكشف تقرير "تطور جهاز التلفزيون 2024" أن 60% من المستجيبين يحددون منصة البث كـ "أكثر إعدادات التلفزيون استخدامًا" لديهم، وهي زيادة ملحوظة عن عام 2020 عندما كانت هذه النسبة 40%. في الوقت نفسه، انخفضت حصة التلفزيونات الأساسية المتصلة بخدمات الكابل التقليدية، حيث أصبحت الآن 38% مقارنة بـ 52% في عام 2020.
عند تشغيل التلفزيونات، يتم الترحيب بـ 38% من المشاهدين بتطبيقات مثبتة على شاشة التلفزيون الذكي الرئيسية، بينما يشاهد 27% شاشة جهاز وسائط خارجي مثل Roku أو Apple TV. لا يرى سوى 19% عرضًا جاريًا من مزود كابل، مما يشير إلى أن الاكتشاف يتم بشكل متزايد من خلال واجهات التطبيقات بدلاً من القنوات التقليدية.
تسلط الدراسة الضوء أيضًا على أن نصف المستجيبين يفتحون عادةً تطبيقًا محددًا مثل Netflix لبدء المشاهدة، بينما يعتمد النصف الآخر على الميزات المدمجة في التلفزيونات الذكية. على وجه التحديد، يختار 26% المحتوى الموصى به على الشاشة الرئيسية، بينما يستخدم 24% وظيفة البحث العالمية لتصفح جميع الخدمات المتاحة.
يمتد هذا الاتجاه لـ هيمنة التلفزيون الذكي إلى تثبيت واستخدام التطبيقات. أفاد أكثر من نصف المستجيبين (51%) بتثبيت تطبيق جديد أوصت به نظام تشغيل التلفزيون الذكي أثناء الإعداد، وأشار ما يقرب من 47% إلى أنهم نادراً ما يضيفون المزيد من التطبيقات أو لا يضيفونها أبدًا بعد الإعداد الأولي. يُعد تفضيل الحفاظ على نفس نظام التشغيل عبر مشتريات التلفزيون الجديدة قويًا أيضًا، حيث أشار 79% إلى أنهم سيستمرون في استخدام نفس نظام التشغيل عند شراء تلفزيون جديد.
علق جيسون بلات زولوف، المستشار الأول في Hub، على هذه النتائج: "لا يمكن التقليل من قوة ما يراه الناس أولاً عند تشغيل التلفزيون. أصبحت التلفزيونات الذكية بوضوح مراكز تكنولوجيا منزلية، مما يمنح المبرمجين والمعلنين فرصة أكبر للشراكة مع شركات تصنيع التلفزيون بطرق جذابة ستؤدي فقط إلى تعميق التفاعل مع المشاهدين."
تستند النتائج إلى مسح شمل 2517 مستهلكًا أمريكيًا، تتراوح أعمارهم بين 16 و 74 عامًا، تم إجراؤه في مايو 2024.
يؤكد التقرير، الذي يُعد جزءًا من سلسلة Hub Entertainment + Technology Tracker المستمرة، على التأثير المتزايد لـ أنظمة تشغيل التلفزيون الذكي على كيفية اكتشاف المستهلكين للمحتوى ومشاهدته. يتوفر مقتطف مجاني من النتائج على موقع Hub الإلكتروني.