كشفت دراسة رائدة أجرتها رابطة Bitkom الألمانية للصناعة الرقمية عن تحول كبير في استهلاك وسائل الإعلام في ألمانيا. فقد تجاوز البث التدفقي (streaming) التلفزيون التقليدي (television) لأول مرة، مما يُمثل لحظة محورية في المشهد الإعلامي للبلاد. تشير الدراسة، التي قُدمت في معرض IFA للإلكترونيات الاستهلاكية، إلى أن 87% من الألمان الذين تبلغ أعمارهم 16 عامًا فأكثر يشاهدون الأفلام والمسلسلات والبرامج التلفزيونية عبر الإنترنت، متجاوزين بذلك نسبة 86% الذين لا يزالون يشاهدون التلفزيون الإذاعي.
يمثل هذا تغيرًا جذريًا عما كان عليه الحال قبل عام، حيث كانت نسبة 92% من السكان يشاهدون التلفزيون التقليدي مقارنة بـ 86% الذين كانوا يستخدمون البث التدفقي. ترمز هذه البيانات إلى اتجاه واضح نحو البث التدفقي كأسلوب رئيسي لاستهلاك الفيديو في ألمانيا، مما يؤكد على التراجع المستمر للتلفزيون الكلاسيكي. وقد لاحظ عضو مجلس إدارة Bitkom، أولاف ماي، قائلاً: "على الرغم من وصوله الواسع، إلا أن جمهور التلفزيون التقليدي يتناقص ببطء، ولكن بثبات. وقد ساهم إلغاء رسوم التلفزيون الكبلي الإلزامية في عقود الإيجار في العام الماضي في تسريع هذا الاتجاه، حيث تحولت العديد من الأسر إلى طرق استقبال بديلة."
كما تسلط الدراسة الضوء على اختلافات ملحوظة بين الفئات العمرية. فبين الشباب الذين تتراوح أعمارهم بين 16 و 29 عامًا، يفضل نصف مستخدمي البث التدفقي المشاهدة عند الطلب، للاستمتاع بالبرامج والأفلام في الوقت الذي يناسبهم. على النقيض من ذلك، لا تزال نسبة 48% من مستخدمي البث التدفقي الذين تبلغ أعمارهم 65 عامًا فأكثر يفضلون البرمجة المجدولة، محافظين على عادات المشاهدة التقليدية حتى على منصات البث التدفقي. بشكل عام، يمنح 40% من مشاهدي البث التدفقي الأولوية للمحتوى عند الطلب، ويشاهد 30% بشكل أساسي البرامج المباشرة أو المجدولة، بينما يستخدم 28% كلا الأسلوبين بالتساوي.
شدد ماي على أن التلفزيون الخطي لا يزال ذا صلة: "تحظى خدمة المشاهدة عند الطلب بشعبية هائلة، لكن التلفزيون الخطي ليس نموذجًا مُحتضرًا. إن كلا الشكلين يندمجان. تقدم محطات البث الآن خدمات استعادة البرامج ومكتبات عند الطلب، بينما يقدم مقدمو خدمات البث التدفقي قنوات مباشرة. كما تكتسب قنوات تلفزيون البث التدفقي المجانية المدعومة بالإعلانات (FAST) ذات الجداول الزمنية الثابتة زخمًا."
هذه البيانات جزء من دراسة Bitkom السنوية حول مستقبل تكنولوجيا المستهلك، التي شملت استطلاع آراء أكثر من 1100 فرد في ألمانيا. في حين أن التقرير يتناول تغييرات أوسع نطاقًا في نمط الحياة الرقمي، إلا أن النتيجة الرئيسية هي نهاية هيمنة التلفزيون الطويلة في السوق الألمانية. تتوفر الدراسة الكاملة، Zukunft der Consumer Technology 2025، على الموقع الإلكتروني www.bitkom.org/zukunft-consumer-technology.