من المتوقع أن تشهد صناعة البث الأمريكية زيادة في إجمالي إيرادات الإعلانات في عام 2024، على الرغم من المنافسة المستمرة من منصات رقمية، وفقًا لتقرير "نظرة سنوية على الراديو والتلفزيون" من S&P Global Market Intelligence. يتوقع التقرير أن تصل إيرادات إعلانات **محطات البث** إلى 36.19 مليار دولار، بزيادة قدرها 9.3% عن عام 2023. ويعزى هذا النمو إلى حد كبير إلى إنفاق الإعلانات السياسية القياسي المتوقع خلال عام الانتخابات الرئاسية المقبل. من المتوقع أن تستفيد **محطات التلفزيون** بشكل أكبر، حيث من المتوقع أن تنمو إجمالي إيرادات إعلانات التلفزيون بنسبة 14.1%، لتصل إلى 24.95 مليار دولار. وسينبعث جزء كبير من هذه الزيادة - 4.09 مليار دولار - من الإعلانات السياسية. ومع ذلك، عند استبعاد الإنفاق السياسي، من المتوقع أن تنخفض إيرادات إعلانات محطات التلفزيون الأساسية (التي تجمع بين الإعلانات المحلية والوطنية) بشكل طفيف، بنسبة 0.3%، لتصل إلى 17.58 مليار دولار. من المتوقع أن تظل الإعلانات المحلية نقطة مضيئة للمذيعين، حيث تواصل المحطات الاستفادة من روابطها المجتمعية. في حين من المتوقع أن تنخفض الإعلانات الوطنية الفورية للتلفزيون بنسبة 4.5%، من المتوقع أن تنمو إيرادات الإعلانات الفورية المحلية بنسبة 1.5%. ومن المتوقع أيضًا أن ترتفع إيرادات الإعلانات الرقمية لمحطات التلفزيون بنسبة 3.0% في عام 2024. بالنظر إلى المستقبل، يرسم تقرير S&P صورة أكثر غموضًا. على مدار السنوات الخمس المقبلة، من المتوقع أن تنخفض إيرادات إعلانات محطات التلفزيون بمعدل نمو سنوي مركب (CAGR) بنسبة 2.1%. يتوقع التقرير أن تصل الإيرادات إلى ذروتها عند 25.57 مليار دولار في عام 2028 قبل أن تنخفض بنسبة 12.5% في عام 2029، وهو عام غير انتخابي. **محطات الراديو** تواجه بيئة أكثر صعوبة. من المتوقع أن تنخفض إجمالي إيرادات إعلانات الراديو بنسبة 3.7% في عام 2024 لتصل إلى 11.24 مليار دولار. من المتوقع أن تنخفض سوق الإعلانات الوطنية للراديو بشكل أكبر، مع انخفاض سنوي بنسبة 5% على مدار السنوات الخمس المقبلة، بينما من المتوقع أن تنخفض الإعلانات الفورية المحلية بنسبة 3.6% سنويًا. يُعد الإعلان الرقمي مجالًا للنمو للراديو. تتوقع S&P أن تنمو إيرادات الراديو الرقمية بنسبة 5.9% سنويًا حتى عام 2029، مما يعوض بعض الانخفاضات في إيرادات البث التقليدية. يقول جاستن نيلسون، محلل وسائل الإعلام في S&P، إن هذا التحول يعكس تركيز الصناعة المتطور، حيث تستفيد شركات مثل iHeartMedia من الصوت الرقمي والبودكاست. وقال نيلسون: "لا يزال الراديو يتمتع بجمهور"، لكن تحويل ذلك الجمهور إلى عائدات أصبح تحديًا مع تحول المعلنين بشكل متزايد إلى منصات رقمية. وأضاف أن البودكاست ستظل على الأرجح مصدرًا ثانويًا للإيرادات لمحطات الراديو، على الرغم من أنها آخذة في النمو. ظلت الإعلانات المحلية منذ فترة طويلة نقطة قوة للراديو، والذي يعتمد تقليديًا على المبيعات المحلية للحصول على 80% من إيراداته. يشير تقرير S&P إلى أن مبيعات البث المحلية تستمر في التفوق على المبيعات الوطنية، مع تصدر الخدمات المهنية والاتصالات والقطاعات الدوائية. على العكس من ذلك، كانت قطاعات مثل السيارات والتجزئة أضعف، متأثرة بالتضخم وارتفاع أسعار الفائدة التي أثرت سلبًا على إنفاق المستهلكين. تُظهر توقعات S&P للتلفزيون المحلي صورة مختلطة أيضًا. في حين من المتوقع أن تنمو إيرادات الإعلانات الفورية المحلية بنسبة 1.5% في عام 2024، سيستمر سوق الإعلانات الوطنية في مواجهة التحديات. على الرغم من هذه الصعوبات، من المتوقع أن يستفيد المذيعون من البرامج السياسية والرياضية، التي تظل محركات رئيسية لإيرادات الإعلانات في السنوات المقبلة. مع استمرار نمو سوق الإعلانات الرقمي، قد يساعد دور البث المحلي في الحفاظ على التواصل مع المجتمعات المحطات على التنقل في المشهد المتغير، حتى مع استمرار تحرك دولارات الإعلانات الوطنية عبر الإنترنت.