تصدرت YouTube مشاهدة التلفزيون في يوليو مع 10.4% من إجمالي الاستخدام، مما يجعلها أول منصة بث تتبوأ صدارة مقياس موزعي الوسائط الشهري من Nielsen. دفع هذا الهيمنة YouTube إلى الإعلان عن إعادة تصميم رئيسية لتطبيقها على التلفزيونات المتصلة، مع إدخال ميزات مصممة للدفاع عن موقعها الرائد ضد منافسين مثل Netflix و Disney+.
زادت مشاهدة التلفزيون على YouTube بنسبة 7% من يونيو، مدفوعة بمشاهدين في سن المدرسة خلال عطلة الصيف. شكل الأطفال الذين تتراوح أعمارهم بين 2-17 عامًا ما يقرب من 30% من مشاهدة التلفزيون على YouTube في يوليو.
تخطط المنصة لتحديث تطبيقها على التلفزيون بوظائف تتيح للمبدعين تنظيم مقاطع الفيديو حول الحلقات و المواسم، بهدف محاكاة تجربة المشاهدة على خدمات الفيديو الاشتراكية. سيشمل التصميم الجديد أيضًا "معاينات غامرة"، وهي مقطورات فيديو سينمائية تُشغل تلقائيًا عند تنقل المستخدمين إلى صفحة المبدع. تشمل الميزات الإضافية زر الاشتراك الأكثر بروزًا و رموز QR للوصول إلى الروابط في أوصاف الفيديو.
وفقًا لـ YouTube، زاد عدد المبدعين الذين يحققون غالبية إيراداتهم من مشاهدة التلفزيون بنسبة 30% على أساس سنوي. على مدى ثلاث سنوات، زاد عدد المبدعين الأوائل الذين يحصلون على أكبر وقت مشاهدة على أجهزة التلفزيون بأكثر من 400%.
تخطط الشركة لإطلاق المعاينات الغامرة و رموز QR ووظائف الاشتراك الجديدة هذا العام. ستُطلق ميزات الحلقات و المواسم تدريجيًا بدءًا من عام 2025.
تمثل هيمنة YouTube في مجال الفيديو تحولًا كبيرًا في مشهد الوسائط. شهدت محطات البث وشبكات الكابل التقليدية تآكلًا في نسبة المشاهدة مع اكتساب منصات البث زخمًا. وفقًا لبيانات Nielsen، شكلت YouTube 10.6% من المشاهدة على أجهزة التلفزيونات المتصلة في أغسطس، مقارنة بـ 7.9% لـ Netflix و 3.1% لـ Amazon Prime Video.
لاقى إعادة تصميم التطبيق استحسانًا من مُنشئي المحتوى الذين يرون فيه فرصة لرفع مستوى عملهم، وفقًا لتقارير من The Hollywood Reporter.
يُقدم حضور YouTube المتزايد على شاشات التلفزيون فرصًا جديدة للمعلنين الذين يسعون للوصول إلى الجماهير في بيئة غرفة المعيشة.
تُنظر إلى YouTube بشكل متزايد من قبل المعلنين كبديل عن عمليات شراء التلفزيون التقليدية، مع دمج الاستهداف الدقيق.
يأتي إعادة تصميم YouTube في وقت حرج حيث تسعى المنصة للاستفادة من حضورها المتزايد على التلفزيون. مع استمرار اختلاط الخطوط الفاصلة بين التلفزيون التقليدي و الفيديو الرقمي، سيراقب مراقبو الصناعة عن كثب لمعرفة كيف تؤثر تحركات YouTube الأخيرة على نظام الوسائط الأوسع.