«9XM» gehört zu 9X Media, einem Tochterunternehmen von Times Network, und ist bekannt für seine vielfältige Musikprogrammierung, die ein breites Publikum anspricht.

Der Sender ist bekannt für seine vielseitige Playlist, die eine große Auswahl an Musikgenres umfasst, darunter aktuelle Bollywood-Hits, internationale Pop-Stars und beliebte regionale Musik aus verschiedenen Teilen Indiens. Diese abwechslungsreiche Musikauswahl hat «9XM» bei Zuschauern unterschiedlicher Altersgruppen und kultureller Hintergründe beliebt gemacht und ihn zu einem der beliebtesten Musiksender des Landes gemacht.

«9XM» ist besonders bekannt für seine lebendige und energiegeladene On-Air-Präsentation. Die Programmierung des Senders umfasst eine Mischung aus Musikvideos, Behind-the-Scenes-Aufnahmen, Interviews mit bekannten Künstlern und Sonderprogrammen, die der Feier bestimmter Musikgenres oder Musikereignisse gewidmet sind. Der Sender veranstaltet auch regelmäßig Wettbewerbe und Gewinnspiele, um seine Zuschauer weiter einzubinden und ein Gemeinschaftsgefühl zu fördern.

Neben seiner Mainstream-Musikprogrammierung bietet «9XM» auch spezielle Sender für bestimmte Nischen an, wie z. B. «9XM Bollywood», das sich ausschließlich auf Bollywood-Musik konzentriert, und «9XM Retro», das klassische Hindi-Filmmusik und beliebte Oldies präsentiert. Diese spezialisierte Programmierung ermöglicht es dem Sender, ein breiteres Publikum anzusprechen und seine Verbindung zu Zuschauern zu vertiefen, die ein bestimmtes musikalisches Interesse teilen.

Neben seiner Fernsehübertragung unterhält «9XM» auch eine starke Online-Präsenz. Der Sender betreibt eine beliebte Website und Social-Media-Seiten, auf denen Zuschauer Musikvideos, Künstlerprofile und exklusive Inhalte abrufen können. Diese digitale Strategie hat «9XM» geholfen, seine Reichweite zu erweitern und sich über die Grenzen des traditionellen Fernsehens hinaus mit seinem Publikum zu vernetzen.

Insgesamt hat sich «9XM» in Indien als führender Musiksender etabliert, bekannt für seine vielfältige Programmierung, seine energiegeladene Präsentation und seine einnehmende Online-Präsenz. Er hat eine bedeutende Rolle bei der Förderung indischer Musik im In- und Ausland gespielt und ist nach wie vor eine wichtige Kraft in der indischen Musikunterhaltungsindustrie.