Trotz wachsender globaler Umweltbedenken hat die Umweltverantwortung im Bereich Rundfunk und Streaming oft noch einen niedrigen Stellenwert. Während Nachhaltigkeit zunehmend in Marketing und Vertriebsstrategien eine Rolle spielt, mangelt es oft an stringenten und standardisierten Maßnahmen zur Messung und Reduzierung der CO2-Emissionen. „Es ist nicht so, dass den Unternehmen die Umwelt egal wäre“, sagte Simon Parkinson, Geschäftsführer der Dot Group. „Sie messen den CO2-Fußabdruck einfach nicht so gut, wie es nötig wäre. Derzeit basiert dies viel zu oft auf einer manuellen ‚Checklisten‘-Methode. Die erfassten Daten und die daraus resultierenden Maßnahmen sind langsam, unvollständig und suboptimal.“

Diese Datenlücke ist nicht nur ein technisches Problem, sondern ein erhebliches Hindernis für Veränderungen. Ohne genaue Messwerte ist es schwierig, die Wirkung zu überprüfen, Reduzierungen zu fördern oder effektive Strategien zu entwickeln. „Die Berichterstattung basiert leider oft auf Schätzungen basierend auf Ausgaben, anstatt auf einem nutzungsbasierten Ansatz mit tatsächlichen Messungen“, sagte Kristan Bullett, CEO von Humans Not Robots. „Dies führt zu einer Situation, in der reale Optimierungen und Reduzierungen nicht korrekt wiedergegeben werden.“

Ein Bericht von InterDigital und Futuresource Consulting aus dem Jahr 2025 ergab, dass Streaming für 4 % der globalen CO2-Emissionen verantwortlich ist – doppelt so viel wie die Luftfahrt. Dies umfasst den Energieverbrauch entlang der gesamten Videowertkette: Produktion, Auslieferung und Wiedergabe auf Geräten. Der Bericht besagt, dass jede Stunde Filmproduktion etwa 16,6 Tonnen CO₂ entspricht, ähnlich dem jährlichen Energieverbrauch von zwei Haushalten. Großveranstaltungen wie die Olympischen Spiele 2024 in Paris hatten geschätzte medienbezogene Fußabdrücke von über 600 Millionen Tonnen CO₂, wobei allein durch die Betrachtung 1,25 Terawattstunden Strom verbraucht wurden. Scope-3-Emissionen – indirekte Emissionen aus Reisen, Catering und Postproduktion – stellen für Medienunternehmen ein erhebliches unbekanntes Gebiet dar.

Parkinson betonte die Zuweisung von Emissionsdaten zu einzelnen Produktionen und Anbietern und erklärte: „Der gesamte CO2-Fußabdruck des Produktionslebenszyklus muss erfasst und genau zugeordnet werden.“ Während europäische Sender, darunter die BBC, Sky und Channel 4, Messprogramme initiiert haben, ist die Akzeptanz in den USA uneinheitlich. „In den USA ist der Fokus auf Energieunabhängigkeit und die Förderung fossiler Brennstoffe gestiegen“, sagte Bullett. „Europäische Sender und Telekommunikationsunternehmen hingegen priorisieren Nachhaltigkeit und betonen ‚messen, messen, messen‘.“ Eine Sony Europe-Umfrage aus dem Jahr 2024 hob kulturelle und organisatorische Trägheit hervor. Während 73 % der Befragten von Verbesserungen im Bereich Nachhaltigkeit berichteten, gaben weniger als die Hälfte aktive Investitionen des Unternehmens an. Zu den wichtigsten Hindernissen gehörten finanzielle Einschränkungen (47 %), veraltete Denkweisen (41 %) und ein Mangel an nachhaltigen Produkten (28 %).

Parkinson ist der Ansicht, dass veraltete manuelle Berichterstattung zu dem Problem beiträgt. „Plattformen, die manuelle Dateneingabe erfordern, werden niemals in Echtzeit arbeiten noch genaue Ergebnisse liefern“, sagte er. „Die automatisierte Überwachung virtueller Maschinen und Cloud-Umgebungen liefert die notwendigen detaillierten Informationen für eine sinnvolle Optimierung.“ Cloud-basierte Workflows ermöglichen es Sendern, den Energieverbrauch an die Produktionsbedürfnisse anzupassen. „In der Vergangenheit lief die Produktionsinfrastruktur immer mit maximaler Kapazität“, sagte Jason O’Malley, Senior Partner Solutions Architect bei Amazon Web Services. „Jetzt können wir Ressourcen nur für Live-Events bereitstellen und sie sofort danach wieder freigeben.“

Die Lösung der Nachhaltigkeitsherausforderung erfordert Daten. Echtzeitmessungen, die auf einzelne Produktionen zugeschnitten sind, sind sowohl für Umwelt- als auch für Geschäftsvorteile unerlässlich. „Wenn Reduzierungen nicht erfasst und in der Berichterstattung widergespiegelt werden, gibt es keinen Anreiz zur Veränderung“, bemerkte Bullett. Parkinson fügte hinzu, dass bessere Daten die interne Abstimmung und die externe Glaubwürdigkeit fördern. „Nachhaltige Praktiken signalisieren Innovation und Ethik“, sagte Parkinson. „Sie eröffnen auch neue Möglichkeiten für Sponsoring mit umweltbewussten Marken.“ Allerdings stellte Olivier Bovis von Sony fest: „Über den finanziellen Aspekt hinaus haben wir festgestellt, dass eine Veränderung der Denkweise am meisten erforderlich ist… Nachhaltigkeit sollte als Währung betrachtet werden, mit der Veränderungen umgesetzt werden.“ Ohne bessere Messmethoden bleibt Nachhaltigkeit ein Thema, das leicht diskutiert, aber auch leicht ignoriert wird.