Trotz wachsender globaler Klimabedenken hinkt der Broadcast- und Streamingsektor bei der Priorisierung von Umweltverantwortung hinterher. Während Nachhaltigkeit oft in Marketingmaterialien auftaucht, fehlt es den tatsächlichen Bemühungen zur Reduzierung von CO₂-Emissionen oft an Stringenz und Standardisierung. „Es ist nicht so, dass Unternehmen sich nicht kümmern“, sagte Simon Parkinson, Geschäftsführer der Dot Group. „Es ist so, dass sie den CO₂-Fußabdruck nicht so gut messen, wie nötig. Derzeit ist dies immer noch viel zu oft eine manuelle Methode auf Basis einer ‚Checkliste‘. Die erfassten Daten und die daraus resultierenden Maßnahmen sind langsam, unvollständig und suboptimal.“

Diese Datenlücke behindert den Fortschritt. Ohne genaue Messwerte ist es nahezu unmöglich, die Auswirkungen zu überprüfen, Reduzierungen zu fördern oder effektive Strategien zu entwickeln. „Die Berichterstattung basiert leider oft auf Schätzungen basierend auf den Ausgaben, anstatt auf einem nutzungsbasierten Ansatz mit tatsächlichen Messungen“, sagte Kristan Bullett, CEO von Humans Not Robots. „Dies schafft eine Situation, in der reale Optimierungen und Reduzierungen nicht richtig widergespiegelt werden.“ Ein Bericht von InterDigital und Futuresource Consulting aus dem Jahr 2025 ergab, dass Streaming für 4 % der globalen CO₂-Emissionen verantwortlich ist – doppelt so viel wie die Luftfahrt.

Der Bericht beleuchtet den Energieverbrauch entlang der gesamten Videowertkette. Jede Stunde Filmproduktion entspricht etwa 16,6 Tonnen CO₂, vergleichbar mit dem jährlichen Energieverbrauch von zwei Haushalten. Hochkarätige Veranstaltungen wie die Olympischen Spiele 2024 in Paris hatten einen geschätzten medienbezogenen Fußabdruck von über 600 Millionen Tonnen CO₂, wobei allein durch die Betrachtung 1,25 Terawattstunden Strom verbraucht wurden. Scope-3-Emissionen – indirekte Emissionen aus Reisen, Catering und Postproduktion – bleiben ein erheblicher blinder Fleck. Parkinson betonte die Zuweisung von Emissionsdaten an einzelne Produktionen und Anbieter und erklärte: „Der gesamte CO₂-Fußabdruck des Produktionslebenszyklus muss erfasst und genau zugeordnet werden.“

Während europäische Sender Initiativen wie das Messprojekt der BBC, Sky und Channel 4 zur Verfolgung klimabezogener Inhalte umgesetzt haben, bleibt die Akzeptanz in den USA uneinheitlich. „In den USA ist der Fokus auf Energieunabhängigkeit und die Förderung fossiler Brennstoffe gestiegen“, sagte Bullett. „Gleichzeitig priorisieren europäische Sender und Telekommunikationsunternehmen Nachhaltigkeit und betonen ‚messen, messen, messen‘.“ Eine Sony Europe-Umfrage aus dem Jahr 2024 hob kulturelle und organisatorische Trägheit hervor. Während 73 % der Befragten von Verbesserungen im Bereich Nachhaltigkeit berichteten, gaben weniger als die Hälfte aktive Investitionen an. Zu den wichtigsten Hemmnissen gehörten finanzielle Einschränkungen (47 %), veraltete Denkweisen (41 %) und ein Mangel an nachhaltigen Produkten (28 %).

Parkinson führt einen Teil des Problems auf veraltete manuelle Berichtsinstrumente zurück. „Plattformen, die die manuelle Dateneingabe erfordern, werden niemals in Echtzeit oder präzise sein“, sagte er. „Die automatisierte Überwachung virtueller Maschinen und Cloud-Umgebungen liefert die notwendigen detaillierten Informationen für eine sinnvolle Optimierung.“ Cloud-basierte Workflows ermöglichen es Sendern, den Energieverbrauch an die Produktionsanforderungen anzupassen. „Historisch gesehen lief die Produktionsinfrastruktur immer mit maximaler Kapazität“, sagte Jason O’Malley, Senior Partner Solutions Architect bei Amazon Web Services. „Jetzt können wir Ressourcen nur für Live-Events bereitstellen und sie sofort danach wieder freigeben.“

Der Konsens ist, dass die Lösung der Nachhaltigkeitsherausforderung Daten erfordert. Echtzeitmessungen, die produktionspezifisch sind, sind entscheidend, um ökologische und geschäftliche Vorteile zu erzielen. „Wenn Reduzierungen nicht erfasst und in der Berichterstattung widergespiegelt werden, gibt es keinen Anreiz zur Veränderung“, bemerkte Bullett. Parkinson fügte hinzu, dass bessere Daten die interne Abstimmung und die externe Glaubwürdigkeit fördern. „Nachhaltige Praktiken signalisieren Innovation und Ethik“, sagte Parkinson. „Sie eröffnen auch Türen zu neuen Sponsoring-Möglichkeiten mit umweltbewussten Marken.“ Die Herausforderungen der Branche bleiben jedoch bestehen. Wie Olivier Bovis von Sony feststellte: „Über den finanziellen Aspekt hinaus haben wir festgestellt, dass eine Veränderung der Denkweisen am meisten erforderlich ist… Nachhaltigkeit sollte als Währung betrachtet werden, die zur Umsetzung von Veränderungen eingesetzt wird.“ Ohne bessere Messungen bleibt Nachhaltigkeit leicht auf der Strecke.