Die durchschnittlichen monatlichen Ausgaben tschechischer Haushalte für Pay-TV sind nach einer Reihe von Preiserhöhungen auf 419 CZK gestiegen. Dieser Preis wird mittlerweile von einem Drittel der Fernsehzuschauer als zu hoch angesehen, die nun hauptsächlich Free-to-air DTT-Kanäle schauen.
Laut atmedia, das kürzlich einen Preissensibilitätstest in seine regelmäßige Forschung integrierte, erhöhte sich der durchschnittliche Betrag, den tschechische Verbraucher für Pay-TV-Dienste zahlen, im zweiten und dritten Quartal 2024 im Vergleich zum Vorjahr um 7 % auf 419 CZK pro Monat. Pavel Müller, Senior Head of Research & Marketing bei Atmedia, stellt fest, dass Anbieter wie O2 TV und Skylink alle Preiserhöhungen durchgeführt haben. Trotz des Interesses an IPTV bevorzugen viele Zuschauer weiterhin DTT-Dienste.
„Unsere atmedia-Indexforschung zeigt, dass fast ein Drittel der Zuschauer nicht für den Empfang von Fernsehsendern bezahlen möchte, oder dass Pay-TV für sie zu teuer ist. Wir haben diese preisbewussteren Zuschauer daher gefragt, wie viel sie bereit wären, für Pay-TV zu zahlen“, sagt Müller. „Tschechische Fernsehzuschauer, die nur kostenlose Fernsehsendungen schauen, halten einen Preis im Bereich von 150 bis 200 CZK für akzeptabel.“
Als Reaktion auf preisbewusste Verbraucher haben Fernsehanbieter neue Angebote eingeführt. Dienste wie der Pecka-Dienst und das TV+-Paket von Skylink gewinnen an Popularität.