Die Evolution des Media Asset Managements: Von isolierten Systemen zu nahtloser Integration

Die Ära der isolierten Media Asset Management (MAM)-Systeme geht zu Ende. Sender benötigen jetzt Lösungen, die sich nahtlos in ihre gesamte Content-Erstellungs- und -Verteilungskette integrieren. Dies erfordert einen neuen Integrationsansatz, der Anbieter zu offenen Standards und interoperablen Architekturen drängt. „Die Zeiten, in denen MAM-Systeme als glorifizierte digitale Aktenschränke galten, sind vorbei“, sagte Jan Weigner, CTO von Cinegy. „Ein modernes MAM-System muss das Schweizer Taschenmesser des Broadcasts sein – es muss alles von der Aufnahme bis zur Verbreitung abdecken und gleichzeitig die Zusammenarbeit in Echtzeit ermöglichen.“

Dieser Wandel wirkt sich auf die Technologiebeschaffung aus. Medienunternehmen priorisieren Lösungen, die in ihre bestehende Infrastruktur passen und über die grundlegende Kompatibilität hinausgehen, um Workflow-Automatisierung, Metadaten-Austausch und Content-Verteilung einzubeziehen. „Bei der Verbreitung hat sich der Fokus verschoben: weg von der Definition, wie Medien von der M&E-Industrie von oben nach unten verarbeitet und bereitgestellt werden sollen, hin zu den Content-Plattform-Anbietern“, bemerkte Julian Wright, CEO von Blue Lucy.

Moderne MAM-Systeme müssen verschiedene Dateiformate, Codecs und Bereitstellungsspezifikationen unterstützen und gleichzeitig die Kompatibilität mit älteren und neuen Technologien gewährleisten. „Da die Medienproduktionsteams global agieren, müssen dies auch ihre Media Asset Management-Systeme. Moderne MAM-Systeme sind jetzt Cloud-basiert, da die Datenverwaltungsfunktion in der Cloud durchgeführt wird, während die ursprünglichen Mediendateien zusammen in der Cloud oder lokal gespeichert werden können“, erklärte Whit Jackson, VP of global media & entertainment bei Wasabi Technologies.

Unternehmen priorisieren Systeme, die an sich ändernde Produktionsbedürfnisse anpassbar sind, ohne umfangreiche Anpassungen. Diese Flexibilität ist entscheidend, da Workflows neue Technologien und Methoden integrieren. „Standardsinitiativen können ihren Teil dazu beitragen, aber oft müssen Anwendungen und Tools mit Blick auf Interoperabilität entwickelt werden – damit Softwareunternehmen, Kunden oder Dritte Tools schnell integrieren und Inhalte gemeinsam nutzen können“, sagte Jochen Bergdolt, global head of MAM business unit bei Vizrt.

Die Integration von künstlicher Intelligenz (KI) bietet Möglichkeiten zur automatisierten Metadatengenerierung und Inhaltsanalyse. Diese Funktionen müssen sich nahtlos in bestehende Workflows integrieren, um einen optimalen Nutzen zu erzielen. „Da Broadcast-Workflows immer differenzierter werden, werden traditionelle, monolithische und Single-Vendor-Technologien durch modularere, vernetzte Tools ersetzt, die harmonisch zusammenarbeiten können, um wirklich maßgeschneiderte Workflow-Lösungen zu bilden“, wiederholte Lee.

Sicherheit ist von größter Bedeutung. Moderne MAM-Systeme müssen Industriestandard-Sicherheitsprotokolle integrieren und gleichzeitig die Workflow-Effizienz über mehrere Plattformen und Standorte hinweg gewährleisten. „Die MAM-Implementierung erfordert eine sorgfältige Bewertung jedes Workflow-Touchpoints, um die Kompatibilität mit aktuellen und zukünftigen Produktionswerkzeugen zu überprüfen und gleichzeitig Anbieter auszuwählen, die sich zu offenen Standards und umfassenden Drittanbieter-Integrationen bekennen“, sagte Laquie TN Campbell, media and entertainment product marketing manager bei Backblaze.

Die Integration von Speichersystemen stellt Herausforderungen dar. Unternehmen fordern Lösungen, die über mehrere Plattformen und Standorte hinweg funktionieren und die Systemarchitektur und Bereitstellungsstrategien prägen. „Sender können die Interoperabilität gewährleisten, indem sie Partnerschaften mit Technologieanbietern priorisieren, die robuste API-Ökosysteme unterstützen und aktiv mit anderen Branchenführern entlang der gesamten Pipeline zusammenarbeiten“, fügte Campbell hinzu.

Es werden schnellere Renditen der Investitionen erwartet, was zu einem Trend hin zu modularen Systemen führt, die schrittweise eingesetzt werden können, während die Interoperabilität erhalten bleibt. „Die Zeit bis zum Wert ist entscheidend. Langwierige Projekte, bei denen sich die Investitionsrendite über viele Jahre erstreckt, können in einem Markt, der sich mit der derzeitigen Geschwindigkeit ausdehnt und verändert, nicht toleriert werden“, betonte Wright.

Die Cloud-Integration erhöht die Komplexität. Unternehmen müssen einen nahtlosen Betrieb in hybriden Umgebungen bei gleichzeitiger Kosten- und Leistungsverwaltung gewährleisten. „Althergebrachte Technologien halten mit modernen Workflows nicht Schritt, und mit den Beschaffungskreisen, die natürliche Gelegenheiten für Veränderungen schaffen, verlagert sich der Fokus auf intelligentere, kostengünstigere Lösungen, wobei Cloud- und Hybridmodelle im Mittelpunkt stehen“, sagte Leanne Tomlin, Marketing Director, EMEA bei Perifery.

Der Druck auf Standardisierung und Interoperabilität prägt die Entwicklung von MAM-Systemen weiter. Unternehmen bewerten Lösungen anhand ihrer Integrationsfähigkeit mit bestehenden Tools und der Unterstützung zukünftiger Workflow-Anforderungen. „Sender werden mit verschiedenen Arten von Workflows (traditionell, remote, hybrid, Cloud, IP) experimentieren, um nach schnelleren und kosteneffizienteren Möglichkeiten zu suchen, überzeugende, profitable Inhalte zu produzieren“, schloss Lee.