Stellen Sie sich eine Welt des Sports vor, in der sich jeder Fan, unabhängig von seinem Standort oder seiner Sprache, mit jedem Wort der Kommentatoren synchron fühlt. Dies ist eine Welt, in der Sprache keine Barriere mehr darstellt, um den Nervenkitzel des Spiels zu erleben. Mit jedem Satz sprechen die Worte des Kommentators jeden Fan einzigartig an und greifen die lokale Kultur und Sprache auf. In diesem einen Moment wird eine globale Feier zu einer lokalen.

Die Welt des Sports ist vernetzter denn je, mit Fans und Ligen, die Grenzen überschreiten und gemeinsame Nenner finden. Längst vorbei sind die Zeiten, als Cricket nur in England und Baseball in den USA gespielt wurde. Jetzt sehen wir, wie die USA erfahrene Teams im Cricket World Cup besiegen und Team GB am World Baseball Classic teilnimmt. Für Sport-Broadcaster bietet dies aufregende Möglichkeiten, ein breiteres, vielfältigeres Publikum zu erreichen, indem sie Erlebnisse schaffen, die mit lokalen Zuschauern und Fans in Verbindung treten.

Der Aufstieg von Streaming-Plattformen und dem Konsum digitaler Medien treibt das Wachstum von Lokalisierungsdiensten voran, und technologische Fortschritte tragen dazu bei, das Sport-Broadcasting von einem Einheitsansatz zu einem kulturell reichen Erlebnis umzugestalten. Hier sind einige der Tools, die diesen Wandel vorantreiben:

Der Prozess der Lokalisierung beinhaltet die Anpassung von Inhalten an die einzigartigen Bedürfnisse von Einzelpersonen und die regulatorischen Standards lokaler Märkte. Tatsächlich ergab eine Statista-Studie aus dem Jahr 2021, dass über 75 % der Menschen in Großbritannien und den USA Untertitel bevorzugen, während die Mehrheit der in Italien und Deutschland Befragten lieber synchronisiert. Dieses eine Beispiel zeigt, wie schwierig es für Sport-Broadcaster wäre, sich bei der Lokalisierung von Inhalten ausschließlich auf manuelle Verfahren zu verlassen, insbesondere wenn Fans Echtzeit-Updates wünschen. Traditionelle Methoden, die sich nur auf menschliche Übersetzer und Sprecher verlassen, sind für die Echtzeit-Lokalisierung nicht geeignet.

Durch die Automatisierung der Untertitelungs- und Synchronisierungsprozesse mithilfe von KI können Marken lokalisierte Erlebnisse in praktisch jeder Sprache liefern, komplett mit regionalen Referenzen – alles in Echtzeit. So wird sichergestellt, dass die Zuschauer keinen Moment verpassen und jedes Stück des Spiels genießen können, während es sich entfaltet.

KI unterstützt auch in anderen Bereichen der Sportinhaltsproduktion, von der Identifizierung von Schlüsselmomenten und Highlights bis hin zur Anpassung von Inhalten für soziale Medien. Sender, die Inhalte über mehrere Geräte und Kanäle anbieten, können durch den Einsatz von KI zur Anpassung von Content-Branding und -Formaten mit minimalem manuellen Aufwand erhebliche Zeit sparen.

AR verändert die Art und Weise, wie wir Sport erleben, indem es Fans das Gefühl gibt, mittendrin im Geschehen zu sein. Mit Live-Daten-Overlays, Spielerstatistiken und 3D-Wiederholungen verwandelt AR das Zuschauen in etwas Interaktives. Studien zeigen, dass AR das Fan-Engagement um bis zu 40 % steigern kann, wodurch Sendungen entstehen, die die Zuschauer in ihren Bann ziehen. Netzwerke können AR-Grafiken wie Spieler-Tracking, Schussbahnen oder 3D-Wiederholungen verwenden, die Live-Sendungen verbessern und den Zuschauern helfen, dem Geschehen leichter zu folgen und ein tieferes Verständnis des Spiels zu gewinnen.

Scheinbar kleine kulturelle Unterschiede können erhebliche Auswirkungen haben. Stellen Sie sich einen Baseballspieler vor, der Kaugummi kaut, eine Handlung, die in den meisten Ländern harmlos ist, in Singapur aber eine Geldstrafe von bis zu 2.000 US-Dollar nach sich ziehen kann. Geogating ist ein leistungsstarkes Tool, das Sendern die Kontrolle darüber gibt, wo und wann Inhalte zugänglich sind. Dies hilft ihnen, regionale Vorschriften einzuhalten, soziale Normen und lokale Gepflogenheiten zu respektieren und zu berücksichtigen und einen Gegenreaktionen zu vermeiden.

Es schafft auch Möglichkeiten für die Bereitstellung personalisierterer Inhalte. Nehmen Sie zum Beispiel Patrick Mahomes – während er in den USA dank seines Erfolgs mit den Kansas City Chiefs eine große Sport-Ikone ist, reicht sein Ruhm nicht unbedingt über das Land hinaus.

Durch die Erstellung von spielerspezifischen Inhalten können Sender eine stärkere Verbindung zu ihrem Publikum aufbauen und das Erlebnis sinnvoller gestalten.

Ein weiterer Vorteil von Geogating ist die Fähigkeit, Piraterie und unbefugte Nutzung zu bekämpfen. Durch die Festlegung regionaler Zugangsbeschränkungen können Sender Inhalte in Gebieten mit schwächerer Cybersicherheit schützen und sicherstellen, dass sie nur in genehmigten Bereichen geteilt werden.

Die Zukunft des Sport-Broadcasting ist global und persönlich, und ein Ort, an dem Technologie hochwertige Sportinhalte präsentiert. Mit der steigenden Nachfrage nach diesen Inhalten wächst auch die Technologie, um sie zu befriedigen. Durch die Integration von Tools wie KI, AR und Geogating können Sender reichhaltige, personalisiertere Sport-Erlebnisse liefern. Diese Technologien bringen Effizienz, ohne dass erhebliche Ressourcen hinzugefügt werden müssen, und verändern die Art und Weise, wie wir Sport erleben.