Eine aktuelle Studie von TiVo, der 2025 UK Video Trends Report, zeigt eine deutliche Veränderung im Fernsehverhalten der britischen Zuschauer. Zum ersten Mal schauen mehr Zuschauer das Programm der Sendeanstalten über Apps als über traditionelle Antennenübertragungen. Der Bericht zeigt, dass 52,7 % des Fernsehkonsums der Sendeanstalten inzwischen über Apps erfolgt, während der Empfang über Antenne auf 48,3 % gesunken ist, ein Rückgang von 52,9 % im Jahr 2024 und 61,2 % im Jahr 2023. Dieser Wandel markiert einen Wendepunkt in der Art und Weise, wie Zuschauer auf die Dienste von BBC, ITV, Channel 4 und anderen öffentlich-rechtlichen Anbietern (PSB) zugreifen.

Die Studie hebt auch hervor, dass 64,2 % der Zuschauer mehrere Apps während einer typischen Sitzung nutzen und 48,6 % den Wechsel zwischen Apps als frustrierend empfinden. TiVo, bekannt für seinen digitalen Recorder, hat seinen Fokus auf sein Betriebssystem für Smart-TVs und damit verbundene Werbedienstleistungen verlagert.

Werbefinanziertes Streaming gewinnt an Popularität. Die Nutzung von AVOD/FAST ist auf 52,5 % der britischen Zuschauer gestiegen, ein Anstieg von 10 % im Vergleich zum Vorjahr. Auch der Besitz von Smart-TVs nimmt zu und erreicht 80,9 % (verglichen mit 76,5 % im Jahr 2024), wobei 19 % der Haushalte planen, noch vor Ende des Jahres ein neues Gerät zu kaufen, was auf eine Nachfrage nach integrierten Apps und benutzerfreundlichen Oberflächen hindeutet.

Subscription Video on Demand (SVOD) ist weiterhin weit verbreitet, aber die Preissensibilität wächst. TiVo berichtet, dass 84,5 % der Befragten mindestens einen SVOD-Dienst nutzen (gegenüber 81 %), wobei fast die Hälfte inzwischen werbefinanzierte Angebote nutzt (gegenüber 37 % im Jahr 2024). Trotzdem werden 40,6 % einen Dienst wahrscheinlich innerhalb von sechs Monaten kündigen (ein Anstieg um sechs Prozentpunkte), oft weil sie ihn für ein einzelnes Programm abonniert haben (24,5 %).

Lokale Inhalte sind nach wie vor von entscheidender Bedeutung. Fast drei Viertel des täglichen Konsums sind in Großbritannien produziert, einschließlich einer zunehmenden Menge an hyperlokalen Programmen, die etwa eine Stunde pro Tag ausmachen. Auch das mobile Fernsehen nimmt zu: 34,2 % schauen Videos im Auto (hauptsächlich auf Handys oder Tablets), verglichen mit 30,5 % im letzten Jahr.

Pay-TV erweist sich trotz Abwanderung als widerstandsfähig. Während 25 % planen, innerhalb von sechs Monaten "den Stecker zu ziehen", haben 31,3 % der derzeitigen Pay-TV-Nutzer den Dienst bereits verlassen und sind zurückgekehrt (27,7 % im Jahr 2024), was darauf hindeutet, dass Live- und Bundle-Angebote für komfortorientierte Zuschauer immer noch einen Mehrwert bieten. Es gibt ein wachsendes Interesse an Shoppable TV: 49,6 % der Verbraucher geben an, dass sie offen dafür sind, direkt über den Bildschirm einzukaufen, was eine Chance für Sender, Plattformen und Einzelhändler darstellt, da sich adressierbare und kommerzielle Formate weiterentwickeln.

"Da sich die Streaming-Optionen vervielfachen, besteht die Herausforderung für die Zuschauer nicht im Zugang, sondern darin, leicht zu finden, was sie sehen möchten", sagte Stéphane David, Head of Content Partnerships & Business Development, EMEA bei TiVo. "Das Publikum wünscht sich ein Erlebnis, das großartige Inhalte mit maßgeschneiderten Empfehlungen verbindet – das ist der Content-First-Ansatz, den TiVo OS bietet."

Der Bericht basiert auf einer Umfrage unter 1.004 britischen Erwachsenen im 2. Quartal 2025 und untersucht die Sehgewohnheiten in Bezug auf SVOD, TVOD, AVOD/FAST, vernetzte Geräte und Suchfunktionen, einschließlich personalisierter Empfehlungen und Suche. Ein TiVo-Webinar zu den Ergebnissen ist für Dienstag, den 4. November um 15.00 Uhr GMT geplant.