In dieser Saison erleben Fans der Atlanta Braves, die Gray Media-Übertragungen verfolgen, eine visuell dominante Team-Präsenz. Gameday Creative hat das Paket rund um den „Heimvorteil“ entwickelt und die Braves in den Mittelpunkt gestellt. Diamantmotive und Teamfarben sind prominent platziert und vermitteln sofort die Team- und Netzwerkzugehörigkeit. „Es gibt einen Lexikus. Es gibt eine bekannte Sprache der Sportmedien“, sagte Eric Say von Gameday Creative. „Gray Sports wollte, dass die Fans den Fernseher einschalten und wissen, dass sie eine Sportübertragung sehen. Sie wollten diese Sprache der Sportgrafiken sprechen.“
Das Braves-Logo steht in jeder Grafik im Mittelpunkt, anders als bei nationalen Übertragungen mit gleich großen Logos für konkurrierende Teams. „Wenn sie eine Match-up-Grafik machen, müssen sie sie gleich groß gestalten. Beide Logos müssen gleich groß sein“, erklärte Say über nationale Sender. „Wenn es sich um ein regionales Sportnetzwerk handelt… weiß man, für wen man jubelt, man kann das Logo größer machen.“ Selbst in Hero-Frames ist das Braves-Logo deutlich größer. Das Gray-Branding ist dezent in das Braves-Logo integriert.
„Wir wollen, dass der Zuschauer, dem die Übertragungsrechte und -vereinbarungen egal sind… einfach einschalten kann, um seine Lieblingsmannschaft zu sehen“, sagte Scott Flato von Gameday Creative und hob den auf den Zuschauer ausgerichteten Ansatz hervor. Dies ist nur die erste Iteration; Gray Media strebt eine Expansion in andere regionale Sportarten und Märkte an. „Dies ist nur Iteration eins“, bemerkte Say. „Gray wird andere Sportarten unterstützen… Das machte es aus Design-Sicht zu einem ziemlich interessanten Projekt.“ Die Diamantform, ein grundlegendes Element des Baseballs, wird sich mit der Expansion von Gray anpassen.
„Wir wollten eine Hero-Formensprache für jede Sportart“, erklärte Say. „Dieses wirklich kleine, grundlegende Element kann im gesamten Paket widergespiegelt werden. Und wir haben uns aus ganz offensichtlichen Gründen für den Diamanten für Baseball entschieden.“ Diese Modularität ermöglicht Markenkonsistenz über verschiedene Sportarten hinweg. „Man tauscht einfach den Diamanten gegen die Formensprache aus, die für Football verwendet wird, vielleicht ein Spielfeld… oder Basketball, vielleicht die Basketball-Linien“, sagte Say. „Man hat eine Formel, um dies in Zukunft zu aktualisieren.“
Lokale Teams für Kreativdienstleistungen können das Paket, das mit Cinema 4D und Compositing-Techniken für Farb- und sportartspezifische Elementänderungen erstellt wurde, einfach aktualisieren. „Wo man die wiederholten Baseballs sieht, ist das ein separater Durchlauf in 3D, der über den Hintergrund gelegt wird, so dass diese zu Basketbällen oder Footballs geändert werden können“, erklärte Say. Templating gewährleistet die Anpassungsfähigkeit an verschiedene Sendeplätze. Dave Bachman und The Academy of Lower Thirds bearbeiteten die Einzelelemente (Scorebox, Lower Thirds) über Vizrt. Stephen Arnold Music komponierte die modulare Themenmusik.
Motion Design wurde priorisiert, wobei trendige, kurzlebige Elemente vermieden wurden. „Je disruptiver ein Grafikpaket ist, desto geringer ist seine Lebensdauer“, bemerkte Say. „Wir wollten es trotzdem modern und markengerecht gestalten, so wie es bei Sportgrafiken der Fall ist, aber wir wollten, dass es eine gewisse Nachhaltigkeit hat.“ Dies berücksichtigte die finanziellen Realitäten von RSNs. Flato und Say lobten Gray Sports für seine kreative Freiheit. „Sie haben uns nicht im Weg gestanden und uns einfach gestalten lassen“, sagte Say. „Dieses Vertrauen hat uns so viel bedeutet.“ Das Paket wird in Kürze auf andere regionale Gray Media-Übertragungen ausgeweitet.