Während sich Zehntausende von Medienfachleuten auf die IBC 2025 in Amsterdam (12.-15. September) vorbereiten, steht die Broadcast-Technologiebranche vor erheblichen Veränderungen. Die diesjährige Internationale Funkausstellung spiegelt eine Branche wider, die mit wirtschaftlichem Druck, technologischer Transformation und sich verändernden Zuschauererwartungen zu kämpfen hat.

Die Veranstaltung wird Diskussionen über operative Effizienz, die Entwicklung gemeinsamer Standards und strategische Antworten auf die Zuschauermüdigkeit in einem übersättigten Streaming-Markt beinhalten. Globale wirtschaftliche Gegenwinde haben die Anforderungen an die Effizienz erhöht und Unternehmen gezwungen, ihre Strategien zu überdenken. Die Kosten für die Lizenzierung von Inhalten steigen, während traditionelle Einnahmequellen unter Druck stehen, was die Anpassung der Branche beschleunigt. „Der globale wirtschaftliche Druck verstärkt die Notwendigkeit, ‚mehr mit weniger zu erreichen‘, und zwingt Medienunternehmen, ihre Abläufe zu straffen und vorhandene Ressourcen zu maximieren“, sagte Aaron Kroger, Director of Product Marketing and Communications bei Dalet. „Dieser Druck beschleunigt die Nachfrage nach schnellerer Amortisation, wobei von neuen Investitionen erwartet wird, dass sie innerhalb von Monaten und nicht erst innerhalb von Jahren messbare Renditen liefern.“

Die Auswirkungen sind besonders deutlich im Sportfernsehen zu sehen, wo die Lizenzkosten in die Höhe schnellen. Archivinhalte gewinnen als Einnahmequelle an Bedeutung, und hybride Infrastrukturen entwickeln sich zu einer Maßnahme zur Kostenkontrolle. Die Verbreitung von Streaming-Diensten hat zu Plattformmüdigkeit geführt, wobei die Zuschauer wählerischer werden. „Plattformmüdigkeit und wechselnde Loyalität zwingen Content-Anbieter dazu, eine breite Verbreitung zu sichern und sich auf die Kundenbindung und -aktivierung sowie auf frischere Programmierstrategien zu konzentrieren“, sagte Blair Harrison, Gründer und CEO von Frequency. „FAST-Channel-Ersteller müssen Daten nutzen, um die Programmierung nahezu in Echtzeit zu optimieren.“

Kostenlose werbefinanzierte Fernsehprogramme (FAST) und AVOD-Dienste werden immer ausgefeilter und nutzen KI und Echtzeitoptimierung. Das Streaming im großen Maßstab bleibt technisch anspruchsvoll und erfordert ein Gleichgewicht zwischen Qualität und Effizienz. KI ist mittlerweile integraler Bestandteil der Produktion, automatisiert Aufgaben und erweitert die kreativen Möglichkeiten. „KI verändert die Content-Produktion von Anfang bis Ende. Automatisierung des Scriptings, Anreicherung der Live-Produktion mit Echtzeit-Tagging und Beschleunigung der Postproduktion mit sofortigen Highlights, Schnitten und Lokalisierung“, sagte Ross Tanner, Senior Vice President für EMEA bei Magnifi.

Der Wert der KI geht jedoch über kreative Tools hinaus; sie adressiert Backend-Prozesse, von der automatisierten Metadatenverwaltung bis zur Generierung von Erkenntnissen. Die Automatisierung der Infrastruktur ist entscheidend, damit KI-Systeme die Leistung überwachen und Ressourcen prädiktiv anpassen können. Hybride Infrastrukturen (Kombination aus On-Premise und Cloud) haben sich zum Standard für die moderne Content-Produktion entwickelt. „Hybride Produktionsumgebungen sind zum neuen Betriebsstandard geworden – nicht nur ein Zwischenschritt –, da Medienunternehmen die Wirtschaftlichkeit des 24/7-Rundfunkbetriebs mit der Agilität cloudbasierter Workflows in Einklang bringen“, sagte Steve Reynolds, CEO von Imagine Communications.

Die Live-Sportproduktion veranschaulicht die Vorteile des hybriden Modells, indem sie zentrale Steuerung mit verteilten Ressourcen kombiniert. Die Remote-Produktion reduziert das Personal vor Ort, während Cloud-Ressourcen Überkapazitäten bereitstellen. Trotz der Vorteile der cloudbasierten Produktion bleiben Herausforderungen bei der Skalierung cloudbasierter Infrastrukturen weltweit bestehen. Protokollengpässe, Kostenvorhersagbarkeit und die Komplexität der Integration bestehender Systeme behindern die Cloud-Adoption. „Das größte Hindernis ist nicht die Bandbreite oder die Speicherkapazität, sondern die Protokollengpässe, die Ihre Infrastruktur im entscheidenden Moment ersticken“, sagte Duncan Beattie, Market Development Manager bei Tuxera.

Die Umstellung auf cloudbasierte, Remote-Workflows wird zum Standard für die Sportübertragung und verändert grundlegend die Art und Weise, wie Live-Sportinhalte produziert und verbreitet werden. KI spielt dabei eine Schlüsselrolle, indem sie automatisch wichtige Momente erkennt und Clips in Echtzeit generiert. Herausforderungen im Zusammenhang mit Zuverlässigkeit und Integration bleiben jedoch bestehen. Angesichts der Fragmentierung des Publikums auf mehreren Geräten ist die Aufrechterhaltung des Fan-Engagements entscheidend. Traditionelle Sendemodelle weichen interaktiven, personalisierten Erlebnissen. „Wir bewegen uns in eine Multi-Screen-Kultur, in der Daten, Interaktivität und Gamification eine zentrale Rolle beim Fan-Engagement spielen“, sagte Mark Cooke, VP of Sales in EMEA bei Ross Video.

VR- und AR-Plattformen entwickeln sich zu tragfähigen kommerziellen Plattformen, und der Umfang von Live-Streaming-Events erfordert fortschrittliche Ad-Insertion-Systeme, die mit den Datenschutzbestimmungen konform sind. Die Grenzen zwischen programmatischer und Broadcast-Werbung verschwimmen. „Mit der Entwicklung der Sehgewohnheiten und dem Fortschritt der Technologie verschwindet die Kluft zwischen programmatischer und Broadcast-Werbung schnell“, sagte Avi Yampolsky, Vice President of International Accounts bei Operative.

Medienunternehmen konzentrieren sich auf publikumsorientierte Ansätze und behandeln die Zuschauer als wichtigstes Kapital. „Wir sehen einen grundlegenden Wandel in der Art und Weise, wie Medienunternehmen die Monetarisierung angehen“, sagte Reynolds. „Viele wenden sich vom Verkauf einzelner Werbeplätze ab und behandeln stattdessen die Zuschauer selbst als Inventar.“ KI ermöglicht die Personalisierung über den gesamten Content-Lebenszyklus hinweg. Die IBC 2025 zielt darauf ab, branchenweite Initiativen zu Standards, Interoperabilität und gemeinsamer Problemlösung zu fördern. „Als Branche müssen wir uns für Interoperabilitätszertifizierungsprogramme einsetzen, wie wir sie in den frühen Tagen der On-Premise-IP-Einführung gesehen haben“, sagte Miroslav Jeras, CTO von Pebble. „Wir alle werden davon profitieren, wenn Broadcaster die beste Option für jede Funktion frei wählen können.“

Die IBC 2025 dient als Plattform zur Präsentation praktischer Lösungen und zur Förderung der Zusammenarbeit zur Bewältigung gemeinsamer Branchenprobleme.