Live-Sportarten sind weiterhin ein wichtiger Anreiz für Streaming-Plattformen, wie der Bericht "State of Subscriptions" von Antenna für das vierte Quartal 2025 hervorhebt. Die Studie, die sich auf Sport und Streaming konzentriert, analysiert, wie sich Sportinhalte auf die Gewinnung, Bindung und das gesamte Engagement von Abonnenten auswirken. Der Bericht enthält Daten von virtuellen Multichannel-Video-Programmdistributoren (vMVPDs), liga-spezifischen Diensten und regionalen Sportnetzwerken.
Antenna untersuchte die Abonnentendaten nach dem Start der Direct-to-Consumer-Angebote von ESPN und Fox One. Diese Starts stellten einige der letzten Komponenten der Sport-Programmierung dar, die sich vom traditionellen Pay-TV entfernten. Der Bericht analysierte Trends bei vMVPDs, um zu beurteilen, ob diese Starts Auswirkungen auf das "Cord-Cutting"-Verhalten hatten.
Vom Start bis Oktober schätzt Antenna etwa 3 Millionen kumulative Anmeldungen für ESPN und 2,3 Millionen für Fox One. Diese Zahlen schließen bestehende Disney-Abonnenten aus, die von anderen Plänen gewechselt sind, oder Nutzer, die den Dienst über eine Partnerschaft mit einem Multichannel-Video-Programmdistributor aktiviert haben. Laut Antenna wählte über die Hälfte der ESPN-Abonnenten – etwa 1,7 Millionen – den neuen ESPN Unlimited-Plan, während sich die übrigen Abonnenten für ESPN Select, die umbenannte ESPN+-Stufe, entschieden. Fox One, das neben Live-Sport auch Unterhaltung und Nachrichten bietet, verzeichnete im Oktober ein beträchtliches Wachstum und sicherte sich in diesem Monat über 1,1 Millionen Anmeldungen.
Der Bericht stellt fest, dass die vMVPD-Anmeldungen im dritten Quartal 2025 auf 4,7 Millionen zurückgingen, ein Rückgang von 12 % im Vergleich zum Vorjahr. Der Sektor verzeichnete jedoch im September einen saisonalen Aufschwung, der mit der Rückkehr der großen Sport-Ligen zusammenfiel. YouTube TV, das die exklusiven Rechte für NFL Sunday Ticket besitzt, baute seinen Marktanteil in diesem Quartal auf 44 % aus, was einem Anstieg von 6 Prozentpunkten gegenüber dem Vorjahr entspricht. NFL-spezifische Streaming-Dienste zeigten ein deutliches Wachstum. Antenna schätzt 3 Millionen Abonnenten für NFL+ und 2,1 Millionen für NFL Sunday Ticket im dritten Quartal 2025. Im Vergleich zum gleichen Zeitraum im Jahr 2024 stiegen die NFL Sunday Ticket-Abonnements um 37 %, während die NFL+-Abonnements um 22 % zunahmen.