Netflixs Präsidentin für Werbung, Amy Reinhard, gab kürzlich bekannt, dass der Streamingdienst weltweit über 94 Millionen monatlich aktive Nutzer verzeichnet. Während des dritten Upfront-Events von Netflix hob Frau Reinhard hervor, dass diese beeindruckende Zahl mehr 18- bis 34-Jährige umfasst als jedes andere US-amerikanische Fernseh- oder Kabelnetzwerk. Sie bemerkte auch, dass Werbe-Abonnenten in den Vereinigten Staaten durchschnittlich 41 Stunden pro Monat auf der Plattform verbringen.
Reinhard betonte die Effektivität der Werbestrategie von Netflix: „Im Vergleich zu unseren Wettbewerbern beginnt und endet die Aufmerksamkeit viel höher. Noch beeindruckender ist, dass die Mitglieder den Midroll-Anzeigen genauso viel Aufmerksamkeit schenken wie den Shows und Filmen selbst.“
Die Netflix Ads Suite, die interne Werbeplattform von Netflix, ist derzeit in den Vereinigten Staaten und Kanada verfügbar. Ihre Einführung wird nächste Woche in der EMEA-Region fortgesetzt, wobei die vollständige Verfügbarkeit in allen 12 werbefinanzierten Ländern bis Juni gewährleistet ist. Reinhard fügte hinzu: „Durch die Kontrolle unserer eigenen Werbetechnologie können wir neuere Tools, bessere Messungen und kreativere Formate anbieten. Die Netflix Ads Suite wurde auch entwickelt, um Ihnen zu helfen, die Magie zu nutzen, die Netflix ausmacht. Und das auf verschiedene wichtige Arten.“
Ein Hauptmerkmal der Netflix Ads Suite ist die Integration von First-Party-Daten. Werbetreibende können ihre Daten über LiveRamp oder direkt mit Netflix integrieren, was gezielte Werbung basierend auf verhaltensbezogenen Erkenntnissen ermöglicht. Darüber hinaus hat Netflix ein neues modulares Framework für Anzeigenformate eingeführt, das generative KI nutzt, um Anzeigen dynamisch an die Themen seiner Shows anzupassen.
Reinhard präsentierte auch neue interaktive Midroll- und Pause-Anzeigenformate mit Overlays, Call-to-Actions und Second-Screen-Buttons. Diese fortschrittlichen Formate, die für eine personalisierte Anzeigenbereitstellung entwickelt wurden, werden bis 2026 in allen werbefinanzierten Ländern verfügbar sein.