Virtual Minds, die AdTech-Tochtergesellschaft von ProSiebenSat.1, und smartclip, die AdTech-Entwicklungseinheit von RTL Deutschland, haben ihre Plattformen integriert. Dies ermöglicht es den Sendern, Daten für Videokampagnen über verschiedene Kanäle hinweg zu nutzen, darunter klassisches lineares Fernsehen, Addressable TV (ATV), Connected TV (CTV) und Online-Video.
Dieser "One DMP"-Ansatz ermöglicht es den Sendern, konvergente Videowerbekampagnen durchzuführen, die bestimmte Zielgruppen plattformübergreifend ansprechen und gleichzeitig die Markensicherheit gewährleisten. Medienagenturen und Werbetreibende haben jetzt einfachen digitalen Zugriff auf Video-Inventars, was eine präzise Kampagnenplanung, -buchung und das ROI-Tracking ermöglicht. Dies beinhaltet die Echtzeitoptimierung für klassisches Fernsehen, harmonisiertes Playout, Targeting und Reporting.
Der "One DMP"-Ansatz bietet detaillierte digitale Zielgruppensegmente für lineare Fernsehwerbung, beginnend mit ATV und erweitert auf Online-Video. Die ID-neutrale Cross-Device-Technologie von Adex nutzt Daten von verschiedenen Identity-Management-Anbietern und entspricht gleichzeitig den Datenschutzbestimmungen. „Wir kommen unserem Ziel näher, einen offenen und konsistenten Technologie-Stack zu etablieren, der es Medieninhabern ermöglicht, den Zugriff auf ihr Werbeinventar unabhängig zu verwalten. Wir freuen uns, das erste gemeinsame AdTech-Angebot auf den Markt zu bringen. Unser ‚One DMP‘ steht nun allen Sendern in Europa zur Verfügung, die eine kombinierte Lösung von beiden Technologieanbietern nutzen möchten, mit der Gewissheit, dass alle Datenflüsse sicher und datenschutzkonform sind“, sagte Thomas Servatius, Co-CEO von smartclip.
Tom Peruzzi, Management Sprecher und CTO von Virtual Minds, fügte hinzu: „Durch die Integration von The Adex mit dem smartx-Adserver haben wir die Lücke zwischen der digitalen und der klassischen Fernsehwelt geschlossen und den Grundstein für konvergente Videokampagnen gelegt. Zukünftig werden wir auf dieser Grundlage aufbauen, mit zusätzlichen Steuerungs- und Optimierungslösungen aus unseren Technologieportfolios, um vollständig programmatische Fernsehwerbung anzubieten.“
RTL Deutschland und ProSiebenSat.1 sind die ersten, die diese integrierte Technologie einsetzen. Eine internationale Einführung ist für die kommenden Monate geplant.