Erinnern Sie sich an den Trubel um die Einführung des HD-Fernsehens? Die Sender waren bestrebt, ihre Fortschritte zu präsentieren. Lokale Nachrichtensendungen hoben ständig ihre High-Definition-Sendungen hervor und stellten sie oft den Wettbewerbern gegenüber. Senderlogos wurden mit prominenten HD-Symbolen aktualisiert, und Eröffnungssequenzen verkündeten stolz den HD-Status. Ein Werbespot von WNBC aus dem Jahr 2006 rühmte sich beispielsweise, der erste Sender in New York mit Live-Dopplerradar und einem täglichen Nachrichtenhelikopter zu sein, und gipfelte in der Erklärung, "der erste und einzige Sender zu sein, der Ihnen die Nachrichten in High Definition bringt". Der Slogan unterstrich das Erlebnis: "Es sind Nachrichten, wie Sie sie noch nie zuvor gesehen haben." So wurden technologische Verbesserungen vermarktet – visuell, akustisch und mit einem Gefühl der Exklusivität.

Nun, mit ATSC 3.0 – einer Technologie, die die Inhaltsübertragung ähnlich wie HD revolutionieren könnte – sind die Sender bemerkenswert still. Daten von Pearl TV zeigen, dass nur 15 Millionen ATSC 3.0-fähige Fernsehgeräte verkauft wurden, wobei die Consumer Technology Association für 2025 nur 5 Millionen weitere prognostiziert. Das ist eine kleine Zahl in einem Land mit 125 Millionen Fernsehh households. Warum diese Stille? Es scheint, dass sich der Fokus von dem Verkauf von Vorteilen auf den Aufbau interner Strukturen verlagert hat.

Die FCC hat Maßnahmen ergriffen, um die Vorschriften für ATSC 3.0 zu lockern. Chairman Brendan Carr erklärte, dass "lokale Sender einzigartige Einblicke haben, was in ihren Gemeinden am besten funktioniert", und dass die neuen Regeln "mehr Macht und Flexibilität in die Hände dieser Sender legen werden". Flexibilität ist jedoch nutzlos, ohne die Vorteile für die Öffentlichkeit klar zu formulieren. ATSC 3.0 bietet 4K Ultra HD mit HDR, immersives Dolby Audio, verbesserte Signalstärke und interaktive Funktionen, die an Streaming erinnern. Dynamische Anzeigen einblendung, programmatische Integration und das Potenzial, Fernsehtürme in regionale Datennetze zu verwandeln, bieten neue Monetarisierungswege. Diese Fortschritte sollten gefeiert werden, doch Berichten zufolge drängen die Sender die FCC, die ATSC 3.0-Kompatibilität in Fernsehgeräten vorzuschreiben.

Während die RTDNA/Syracuse-Umfrage einen Anstieg der KI-Einführung bei Nachrichtenchefs (32,6 %, gegenüber 26,6 %) zeigt, ist die Einführung von NextGen TV zurückgegangen. Nur 18,3 % der TV-Nachrichtenchefs gaben an, sich mit NextGen TV zu beschäftigen, ein Rückgang gegenüber den Vorjahren. Diese Stagnation ist zum Teil auf Debatten über DRM und die Zukunft der öffentlichen Frequenzen zurückzuführen. Daten von Rabbit Ears zeigen, dass DRM, das auf ATSC 3.0-Feeds aktiviert ist, häufiger vorkommt als erwartet, was einen erheblichen Teil der Märkte betrifft. Verbraucher, die in ATSC 3.0-Hardware investieren, könnten von Kanälen ausgeschlossen werden, die über ATSC 1.0 leicht verfügbar sind, ein Szenario, das der ursprünglichen Vision der Kommission widerspricht.

Die Kommission hatte erwartet, dass die Programmierung "von allen Mitgliedern der Öffentlichkeit empfangen werden kann" und "keine private vertragliche Vereinbarung zwischen dem Sender und den Zuschauern erfordert" und dass "ATSC 3.0-Übertragungen schließlich auf herkömmlichen Fernsehgeräten empfangen werden können".

Die National Association of Broadcasters (NAB) erkennt den Übergang zu ATSC 3.0 als wesentlich an, da der Wettbewerbsdruck durch Streaming-Dienste steigt. Wesentlich zu sein, garantiert jedoch keine Unvermeidlichkeit, insbesondere wenn das Publikum verprellt wird. Die NAB schlug Fristen für den Übergang vor, aber die FCC entschied sich für einen freiwilligen Ansatz, der es den Marktkräften und den lokalen Bedingungen ermöglicht, die Einführung zu steuern. Dieser Ansatz steht vor Herausforderungen, insbesondere da kostengünstigere TV-Hersteller ATSC 3.0 oft ausschließen und größere Marken wie Samsung und LG die Unterstützung reduzieren oder ganz einstellen. Dies schafft ein zirkuläres Problem, das freiwillige Übergänge nur schwer überwinden können.

Eine erfolgreiche Technologieeinführung beruht auf überzeugenden Vorteilen, die die Verbrauchernachfrage ankurbeln. Die Sender müssen ihre Prioritäten neu bewerten. Geht es bei ATSC 3.0 wirklich um die Zukunft des lokalen Fernsehens, oder geht es in erster Linie darum, das Rundfunkspektrum für die Datenübertragung zu nutzen? Die Datacasting-Fähigkeiten der Technologie könnten möglicherweise die traditionellen TV-Einnahmen in den Schatten stellen und lokale Sender in drahtlose Datenanbieter verwandeln. Vielleicht sind die Bedenken hinsichtlich der Akzeptanz durch die Verbraucher eine Ablenkung von dem eigentlichen Ziel.

Wenn sich die Sender wirklich dem Fernsehen verschrieben haben, müssen sie die Zuschauer anders ansprechen. Stellen Sie sich personalisierte Nachrichtensendungen, hyperlokale Programme und präzise Notfallwarnungen vor, die über die IP-Infrastruktur von NextGen TV bereitgestellt werden. Das Problem ist das Bewusstsein. Die Sender müssen den Wert von lokalen 4K-Inhalten und interaktivem Wetter demonstrieren. Sie sollten in erschwingliche Tuner investieren, Demonstrationskanäle erstellen und mit lokalen Einrichtungen zusammenarbeiten, um innovative Inhalte zu produzieren. Darüber hinaus ist eine klare Definition ihres Kerngeschäfts erforderlich: Datenübertragung oder Fernsehen.

ATSC 3.0 bietet beispiellose Möglichkeiten, die lokalen Medien neu zu gestalten, aber dies erfordert Visionen, Engagement und ein tiefes Verständnis der Bedürfnisse der Gemeinde. Die Sender werden dem derzeit nicht gerecht. Die Flexibilität der FCC ist bedeutungslos, wenn die Sender den Wert von NextGen TV nicht vermitteln können. Es bestehen Bedenken, dass ein Mangel an Erschwinglichkeit und Bewusstsein den Zugang zu einer wichtigen öffentlichen Ressource einschränken könnte. Der Branche läuft die Zeit davon, einen Kurswechsel vorzunehmen. Die Zukunft von ATSC 3.0 hängt davon ab, ob die Sender der Versorgung der Gemeinden Vorrang vor der bloßen Monetarisierung des Spektrums einräumen.

Die regulatorischen und technologischen Grundlagen sind geschaffen. Die einzige Frage ist, ob die Sender sie nutzen werden, um das lokale Fernsehen zu verbessern oder sich in Richtung Datenversorger zu entwickeln.