3Cat ha completado su primera prueba piloto de publicidad HbbTV, aprovechando la tecnología de televisión conectada. La organización catalana de medios públicos tenía como objetivo evaluar su capacidad para ampliar el alcance entre los espectadores que no habían visto su campaña de televisión lineal. Esta iniciativa, una colaboración con la agencia de publicidad Active Internacional y el anunciante Helios, implicó la identificación de dispositivos que no habían estado expuestos al anuncio de televisión inicial.
Un creativo gráfico en formato LSKIN se mostró entonces en estos dispositivos a través de HbbTV. La prueba piloto arrojó resultados notables: 45.410 dispositivos únicos, no vistos en la televisión lineal, interactuaron con el anuncio HbbTV, generando 200.000 impresiones LSKIN. Esto significa una alta tasa de eficiencia en la conversión de impresiones en alcance.
“Esta prueba nos permitió validar que podemos combinar el impacto de la televisión con las capacidades de segmentación de lo digital, y hacerlo de una manera coherente con el entorno televisivo”, declaró el equipo técnico del proyecto. Además, destacaron que la prueba piloto demuestra que HbbTV ofrece un método fiable y medible para ampliar el alcance de las campañas publicitarias, dirigiéndose eficazmente a segmentos que tradicionalmente pasan desapercibidos para la televisión tradicional, todo ello dentro del marco seguro y regulado proporcionado por 3Cat.