Un estudio reciente realizado por la firma de investigación Parks Associates ha revelado una tendencia significativa en el panorama del **streaming**. El estudio, titulado "Ad-Based Streaming: Consumer Demand & Engagement", reveló que un impresionante 57% de los usuarios en ocho plataformas de **streaming** importantes, incluyendo actores prominentes como Netflix, Hulu y Disney+, han optado por planes **con publicidad**. Este cambio se puede atribuir a los consumidores que buscan activamente formas de gestionar los costos de suscripción en aumento. El estudio, que involucró a 8,000 hogares estadounidenses, descubrió un patrón claro: los precios crecientes de los planes premium sin publicidad están impulsando a muchos usuarios a cambiar a alternativas **con publicidad** más económicas. Parks Associates destaca que plataformas como Netflix, Disney+ y Amazon Prime Video han reconocido esta demanda del consumidor y han introducido proactivamente estos niveles de menor costo, en línea con su necesidad de mejorar la rentabilidad. "Muchos servicios de **streaming** de video, impulsados por la necesidad de aumentar las ganancias, están aumentando continuamente los precios y han introducido planes **con publicidad** para brindar a los suscriptores opciones", comentó Sarah Lee, analista de investigación de Parks Associates. "En muchos casos, estos niveles basados en publicidad resultan más rentables para las empresas, lo que enfatiza la urgencia de refinar la experiencia publicitaria para sus suscriptores". Más allá del atractivo del ahorro de costos, Parks Associates descubrió que las promociones y los paquetes también juegan un papel fundamental para atraer suscriptores a niveles **con publicidad**. Aproximadamente una cuarta parte de los encuestados indicó que las ofertas especiales influyeron en su decisión de adoptar estos planes, mientras que otros los vieron como una vía de bajo riesgo para explorar o volver a suscribirse a servicios que habían abandonado anteriormente. A pesar de esta creciente tendencia, la experiencia del usuario con niveles **con publicidad** deja margen de mejora. Numerosos usuarios expresan su descontento con respecto a las interrupciones frecuentes de anuncios, los comerciales repetitivos y los casos en los que el contenido se detiene pero no se muestran anuncios. Lee enfatizó que estos factores podrían representar una amenaza para la retención de suscriptores, lo que podría poner en peligro los ingresos por publicidad de los que dependen las plataformas de **streaming**. "A medida que los servicios continúan aumentando los precios y los espectadores migran a niveles **con publicidad** por necesidad, se vuelve crucial para los servicios mejorar la experiencia basada en publicidad o arriesgarse a perder suscriptores", agregó Lee. Los hallazgos de este estudio servirán como tema clave de discusión en la próxima conferencia Future of Video: Business of Streaming de Parks Associates, programada para el 19 al 21 de noviembre en Marina del Rey, California. Los líderes de la industria se reunirán para profundizar en el futuro del **streaming**, elaborar estrategias para brindar servicios de alta calidad y explorar métodos efectivos para retener y atraer suscriptores en un mercado ferozmente competitivo.