Televisión direccionable está ganando rápidamente terreno en Alemania, impactando significativamente a las emisoras, proveedores de contenido y anunciantes. Un panel de estrategia reciente, “Publicidad basada en datos para streaming y TV”, celebrado en ANGA COM 2025 en Colonia y organizado por Deutsche TV-Plattform en conjunto con ANGA, destacó esta tendencia. El panel, tras una presentación del CEO de Yospace, Tom Sewell, sobre soluciones de entrega de publicidad, se centró en el potencial del alcance direccionable. A medida que más espectadores cambian a plataformas basadas en IP, aumenta la demanda de publicidad basada en el perfil del usuario.
La medición multiplataforma es fundamental. Bajo la guía de AGF, el proveedor alemán de ratings de televisión, la industria está trabajando activamente en la unificación de datos lineales y digitales. Iniciativas como la Addressable TV Initiative (ATVI) también están impulsando la estandarización tecnológica en dispositivos de televisión direccionable. La calidad de los datos es fundamental para una segmentación precisa del usuario y una mejor experiencia del usuario a través de contenido relevante. El panel enfatizó la necesidad de un campo de juego nivelado, abogando por regulaciones de protección de datos consistentes en todos los actores del mercado.
Deutsche TV-Plattform, a través de su grupo de trabajo Smart Media, ha participado activamente en la promoción de la televisión direccionable durante años. Su sitio web incluso cuenta con un glosario dedicado al tema. Los esfuerzos de colaboración de la industria están allanando el camino para un panorama publicitario más específico y efectivo en la televisión alemana.