Un estudio reciente de TiVo, el Informe de Tendencias de Video en el Reino Unido 2025, indica un cambio significativo en la forma en que el público del Reino Unido consume televisión. Por primera vez, más espectadores ven televisión de emisoras a través de apps que a través de emisiones tradicionales por aire. El informe revela que el 52.7% del consumo de televisión de emisoras ahora se produce a través de apps, mientras que la visualización por aire ha disminuido al 48.3%, una caída desde el 52.9% en 2024 y el 61.2% en 2023. Este cambio marca un momento crucial en cómo los espectadores acceden a los servicios de la BBC, ITV, Channel 4 y otros proveedores de radiodifusión de servicio público (PSB).

El estudio también destaca que el 64.2% de los espectadores utilizan múltiples apps durante una sesión típica, y el 48.6% encuentra frustrante el proceso de cambiar entre apps. TiVo, conocido por su grabadora digital, ha cambiado su enfoque a su sistema operativo para Smart TVs y servicios de publicidad relacionados.

El streaming con publicidad está ganando popularidad. El uso de AVOD/FAST ha aumentado al 52.5% de los espectadores del Reino Unido, un aumento del 10% en comparación con el año pasado. La propiedad de Smart TV también está en aumento, alcanzando el 80.9% (en comparación con el 76.5% en 2024), con el 19% de los hogares planeando comprar un nuevo televisor antes de fin de año, lo que indica una demanda de apps integradas e interfaces fáciles de usar.

La suscripción de video bajo demanda (SVOD) sigue siendo ampliamente utilizada, pero la sensibilidad a los precios está creciendo. TiVo informa que el 84.5% de los encuestados utiliza al menos un servicio SVOD (un aumento desde el 81%), con casi la mitad ahora utilizando niveles con publicidad (un aumento desde el 37% en 2024). A pesar de esto, el 40.6% es probable que cancele un servicio dentro de seis meses (un aumento de seis puntos), a menudo porque se suscribieron para un solo programa (24.5%).

El contenido local sigue siendo crucial, con casi tres cuartas partes de la visualización diaria siendo producida en el Reino Unido, incluyendo una cantidad creciente de programación hiperlocal, que representa aproximadamente una hora por día. La visualización móvil también está aumentando, con el 34.2% viendo video en automóviles (principalmente en teléfonos o tabletas), en comparación con el 30.5% el año pasado.

La televisión de pago está demostrando ser resistente a pesar de la rotación. Si bien el 25% planea "cortar el cable" dentro de seis meses, el 31.3% de los usuarios actuales de televisión de pago han abandonado y regresado previamente (27.7% en 2024), lo que sugiere que las ofertas en vivo y combinadas todavía ofrecen valor para los espectadores que buscan comodidad. Existe un interés creciente en la televisión comercializable, con el 49.6% de los consumidores diciendo que están abiertos a comprar directamente desde la pantalla, lo que presenta una oportunidad para las emisoras, plataformas y minoristas a medida que evolucionan los formatos direccionables y de comercio.

"A medida que las opciones de streaming se multiplican, el desafío para los espectadores no es el acceso, sino encontrar qué ver fácilmente", dijo Stéphane David, Head of Content Partnerships & Business Development, EMEA en TiVo. "Las audiencias están pidiendo una experiencia que una contenido excelente con recomendaciones personalizadas; ese es el enfoque de contenido primero que el sistema operativo TiVo está diseñado para ofrecer".

El informe se basa en una encuesta del segundo trimestre de 2025 a 1,004 adultos del Reino Unido y examina los hábitos de visualización en SVOD, TVOD, AVOD/FAST, dispositivos conectados y funciones de descubrimiento, incluidas las recomendaciones personalizadas y la búsqueda. Un seminario web de TiVo sobre los hallazgos está programado para el martes 4 de noviembre a las 15:00 GMT.