La inteligencia artificial (IA) es un punto focal en la International Broadcasting Convention (IBC) 2024, con profesionales de la industria ansiosos por explorar sus aplicaciones prácticas en los medios y el entretenimiento. A medida que la tecnología madura, las discusiones están pasando de casos de uso potenciales a implementaciones del mundo real que brindan beneficios tangibles en todo el ecosistema de la radiodifusión. Con el gasto en IA en los medios proyectado para alcanzar los $13 mil millones para 2028, según Omdia, la industria busca claridad sobre cómo aprovechar el potencial de la IA de la manera más efectiva.
IBC 2024, que tendrá lugar del 13 al 16 de septiembre en Amsterdam, tiene como objetivo abordar esta necesidad mostrando una variedad de demostraciones prácticas y discusiones impulsadas por casos de uso, reflejando la demanda del sector de los medios y el entretenimiento de una conversación fundamentada sobre el impacto actual y futuro de la IA. El entusiasmo por la IA en las ferias comerciales ha ido en aumento, pero 2024 marca un punto de inflexión. Los profesionales de la industria están ansiosos por ir más allá de los casos de uso hipotéticos y ver resultados tangibles.
Benjamin Shirley, gerente de producto en MainConcept, observa el entusiasmo de la industria por ver el progreso de la IA desde el evento del año pasado. “La IA y la IA generativa sin duda serán temas candentes en la feria nuevamente este año; será interesante ver qué progreso se ha logrado desde IBC 2023 en términos de usos de la vida real y aplicaciones reales”, dijo Shirley. “¿Hemos pasado de la IA que se usa para los chatbots de soporte al cliente?”
Lelde Ardava, gerente de ventas y cuentas en Veset, hace eco de este sentimiento, observando un creciente deseo de soluciones concretas. “Creo que toda la industria está ansiosa por ir más allá de esas primeras conversaciones sobre el potencial de la IA y ver soluciones reales de la vida real que utilizan la IA y la IA generativa que realmente marcan la diferencia”, dijo Ardava. “Imaginamos que la IA será el tema más candente en IBC 2024, particularmente con la AI Tech Zone anunciada oficialmente”, dijo James Cranfield, vicepresidente de ventas globales y asociaciones en Cinedeck. Agregó que Cinedeck está integrando activamente la IA en sus flujos de trabajo de soluciones, una tendencia que espera ver reflejada en toda la industria.
La transición de la teoría a la práctica no es solo una cuestión de curiosidad, sino un imperativo empresarial. A medida que las empresas de medios se enfrentan a la presión de entregar más contenido en múltiples plataformas mientras controlan los costos, la IA ofrece una solución potencial para mejorar la eficiencia y la productividad.
“Los radiodifusores continúan enfrentando una inmensa presión para entregar contenido rápidamente, de manera confiable y en múltiples plataformas, con la seguridad y el cumplimiento de los estándares cada vez más críticos”, dijo James Gilbert, vicepresidente de ventas y marketing en Rohde & Schwarz. “Podemos agregar el debate continuo sobre la nube (privada y pública versus local o híbrida) y la mejor manera de utilizar la tecnología de IA / aprendizaje automático en la mezcla, pero la conversación generalmente termina en torno a cómo hacer más (ingresos, contenido, innovación) con menos (costo, personas, dolor).”
A medida que la tecnología de IA evoluciona, sus aplicaciones en los medios y el entretenimiento se están volviendo más diversas y sofisticadas.
“Áreas como la curación de video multimodal, la localización, la personalización del contenido, el control de calidad, los efectos visuales y la posproducción están mostrando aplicaciones particularmente prometedoras de la IA”, dijo José Puga, CEO y cofundador de Imaginario AI, sobre las áreas donde la IA está mostrando promesa para los flujos de trabajo de transmisión.
Estas aplicaciones abarcan todo el ciclo de vida del contenido, desde la creación hasta la distribución y la participación del público. En la creación de contenido, las herramientas de IA mejoran los procesos creativos al ayudar con la escritura de guiones, el guion gráfico e incluso la generación de efectos visuales realistas. En la posproducción, los algoritmos de IA agilizan los flujos de trabajo de edición, automatizan la corrección de color y mejoran la calidad de audio.
“Un favorito actual entre las tendencias es la IA /ML y cómo los tecnólogos de hoy la están aplicando para diversas tareas como la detección editorial automática, la conversión de voz a texto para la creación de subtítulos, el control de calidad de audio y video, así como la regionalización de guiones”, dijo Hannah Barnhardt, COO y cofundadora de TMT Insights.
Estas aplicaciones representan solo la punta del iceberg. A medida que la tecnología de IA continúa evolucionando, sus usos potenciales en la radiodifusión se están expandiendo rápidamente.
“La capacidad de operar virtualmente una galería de estudio de realidad mixta XR totalmente automatizada desde cualquier parte del mundo es a la vez nueva y emocionante, ofreciendo una experiencia inmersiva que integra perfectamente XR en la producción en vivo”, dijo Adam Leah, director creativo de nxtedition. “Además, la integración de capacidades avanzadas de IA, como la búsqueda de contenido de lenguaje natural y la transcripción de voz a texto, seguramente captará la atención al mostrar cómo la IA puede mejorar la eficiencia operativa y la narración de historias de formas sin precedentes.”
Estas herramientas impulsadas por IA son particularmente valiosas en los entornos de producción de noticias, donde la velocidad y la precisión son primordiales. Las capacidades de transcripción automatizada y búsqueda de contenido permiten a los periodistas y productores examinar rápidamente grandes volúmenes de metraje e identificar clips relevantes, lo que reduce significativamente el tiempo de producción.
Aaron Kroger, líder de marketing de productos en Dalet, señala que si bien algunas aplicaciones de IA pueden parecer comunes, las implementaciones empresariales a gran escala aún están evolucionando.
“Como ha sido durante muchos años, la tendencia de la IA será el tema de conversación de la feria, pero este año será diferente. La discusión no se centrará tanto en sus capacidades potenciales futuras, sino más bien en sus capacidades prácticas de hoy”, dijo Kroger. “Si bien cosas como la conversión de voz a texto y el etiquetado de metadatos parecen casi mercantilizadas hoy en día, la realidad es que las instalaciones empresariales a gran escala no son tan comunes como parecen. Ahora finalmente estamos viendo que estos flujos de trabajo se implementan a escala y eso será más parte de la discusión que la discusión a largo plazo de los humanos frente a las computadoras.”
Este cambio hacia la implementación trae consigo nuevos desafíos y consideraciones para los radiodifusores. A medida que pasan de proyectos piloto a implementaciones a gran escala, los problemas de integración, escalabilidad y retorno de la inversión pasan a primer plano.
A medida que la tecnología de IA evoluciona rápidamente, las empresas de medios enfrentan desafíos para adoptar eficazmente estas herramientas. El rápido ritmo de desarrollo en IA genera inquietudes sobre la inversión en soluciones que pueden volverse obsoletas rápidamente.
“Las empresas de medios deben interactuar con los proveedores de IA de una manera segura y estratégica sin perderse esta nueva ola de innovación. Identifique áreas de inversión que no se vuelvan obsoletas en seis meses debido al rápido ritmo de desarrollo de la IA”, dijo Puga.
Este enfoque requiere un equilibrio delicado entre adoptar tecnologías de vanguardia y garantizar la viabilidad a largo plazo. Los radiodifusores y las empresas de medios deben evaluar cuidadosamente las soluciones de IA por sus capacidades actuales y su potencial para evolucionar e integrarse con tecnologías futuras.
“Las empresas de medios que puedan experimentar rápidamente con casos de uso de IA, formar asociaciones estratégicas o adquirir empresas relevantes en este espacio, al tiempo que maximizan su propiedad intelectual, tendrán una ventaja significativa”, dijo Puga. “No es la IA la que reemplazará a las empresas de medios y a los profesionales creativos, sino las empresas que adopten plenamente la IA en los próximos meses y años las que liderarán el camino.”
Kroger enfatiza la importancia de las soluciones flexibles y adaptables en el panorama de los medios en rápida evolución: “Las soluciones más exitosas de hoy serán las que sean flexibles y adaptables a la infinidad de flujos de trabajo que existen en la industria de los medios en constante expansión”, dijo Kroger. “La flexibilidad significa una arquitectura que permite que las soluciones funcionen hoy y en el futuro. Esto incluye aprovechar un diseño nativo de la nube, pero aún así poder utilizar soluciones locales e híbridas también.”
Uno de los principales impulsores de la adopción de la IA en la industria de la radiodifusión es el potencial de mayor eficiencia y rentabilidad.
Kroger destaca esta tendencia: “La eficiencia es el nombre del juego y lo que todos en todos los departamentos buscan. La eficiencia significa cosas diferentes para diferentes personas, pero en última instancia, todavía se logra utilizando los mismos principios y tecnología.”
La automatización impulsada por IA puede reducir significativamente el trabajo manual en tareas de etiquetado de contenido, control de calidad y verificación de cumplimiento. Esto acelera los flujos de trabajo y permite que los recursos humanos se redirijan hacia tareas más creativas y estratégicas. “Podemos agregar el debate continuo sobre la nube (privada y pública versus local o híbrida) y la mejor manera de utilizar la tecnología de IA / aprendizaje automático en la mezcla, pero la conversación generalmente termina en torno a cómo hacer más (ingresos, contenido, innovación) con menos (costo, personas, dolor)”, dijo Gilbert.
Este enfoque en hacer más con menos es particularmente relevante en el clima económico actual, donde los radiodifusores están presionados para optimizar sus operaciones mientras mantienen una producción de alta calidad. Las soluciones de IA que pueden demostrar un claro retorno de la inversión y ganancias de eficiencia tangibles probablemente atraerán una gran atención en IBC 2024.
A medida que la tecnología de IA continúa evolucionando, se espera que su impacto en la industria de los medios y el entretenimiento crezca. “Las empresas de medios que puedan experimentar rápidamente con casos de uso de IA, formar asociaciones estratégicas o adquirir empresas relevantes en este espacio, al tiempo que maximizan su propiedad intelectual, tendrán una ventaja significativa”, dijo Puga. “En los próximos 10 años, una nueva ola de cineastas y creadores de IA impulsará la industria hacia una nueva era dorada de creación de contenido.”
Esta visión de la creatividad aumentada por la IA plantea preguntas intrigantes sobre el futuro de la producción de contenido y el papel de los creadores humanos en un panorama cada vez más automatizado. También apunta al potencial de la IA para democratizar la creación de contenido, permitiendo a las empresas de producción más pequeñas y a los creadores individuales producir contenido de alta calidad a escala.
A medida que la industria de la radiodifusión se reúne en Amsterdam, IBC 2024 está preparada para mostrar el impacto tangible de la IA en los flujos de trabajo de los medios.
IBC hará un fuerte énfasis en la inteligencia artificial, mostrando aplicaciones de IA del mundo real para la industria global de los medios. Mike Crimp, CEO de IBC, señaló el enfoque del evento: “IBC2024 mostrará una variedad de demostraciones prácticas y discusiones impulsadas por casos de uso, reflejando la demanda de M&E de una conversación fundamentada sobre cómo la IA está impactando nuestro sector hoy y a largo plazo.”
Las características clave centradas en la IA en IBC 2024 incluyen:
Maria Rua Aguete de Omdia subraya el creciente impacto de la IA en la industria: “El gasto en IA en los medios está listo para alcanzar los $13 mil millones para 2028. Está influyendo en cada elemento de la cadena de valor del contenido.”
A medida que se acerca IBC 2024, el enfoque integral de la IA del evento refleja la creciente importancia de la tecnología en los medios y el entretenimiento, prometiendo a los asistentes información práctica y participación con las últimas innovaciones que están dando forma al futuro de la radiodifusión y la creación de contenido.
Desde motores de recomendación de contenido impulsados por IA hasta herramientas de análisis avanzadas que brindan información profunda sobre el comportamiento de la audiencia, las aplicaciones de la IA en la radiodifusión son vastas y variadas. A medida que la tecnología continúa madurando, IBC 2024 está listo para mostrar las últimas innovaciones que están dando forma al futuro de la producción, distribución y consumo de medios.