El aumento de los costos de producción y la necesidad de diferenciación tecnológica están impulsando cambios significativos en las estrategias de tecnología de transmisión. Las emisoras y ligas deportivas buscan activamente soluciones más eficientes, según Thomas Bostrøm Jørgensen, CEO de Appear. Durante una entrevista reciente en el NAB Show 2025, Jørgensen señaló dos tendencias principales: la demanda de soluciones rentables en medio del aumento de los costos de producción y la necesidad de servicios diferenciados por parte de los proveedores de conectividad. "A medida que aumenta el valor de producción, aumentan los costos de producción", dijo Jørgensen. "Se necesita implementar mucha más tecnología para crear ese valor... Al menos en el lado del titular de los derechos de transmisión del mercado, veo una necesidad de soluciones rentables".
El panorama cambiante de la transmisión deportiva, con las ligas adoptando cada vez más estrategias directas al consumidor, ha expandido significativamente el mercado para proveedores de tecnología como Appear. "Producen su propio contenido y lo distribuyen", señaló Jørgensen. "Adquieren las señales, producen el contenido y lo distribuyen además de vender derechos a las emisoras y dividir el pastel de la manera habitual". Este cambio ha ampliado la base de clientes de Appear más allá de las emisoras tradicionales. "Amplía el mercado de la tecnología porque no solo las emisoras tradicionales invierten en infraestructura, sino también los titulares de los derechos", dijo Jørgensen.
La virtualización está facilitando lo que Jørgensen denomina la "democratización de las capacidades de producción", permitiendo a las ligas y propiedades deportivas más pequeñas producir transmisiones profesionales. "Muchos de los nuevos flujos de trabajo de producción virtualizados son de pago por uso, y los proveedores ofrecen el soporte de flujo de trabajo y la interfaz de usuario que simplificarán toda la cadena de valor de producción", explicó. "Esa democratización de la producción y los flujos de trabajo está ayudando a reducir los costos en los deportes de Nivel 2 o Nivel 3". Este impacto es evidente a nivel de base; Jørgensen citó un ejemplo en Noruega donde una empresa ha instalado cámaras en varios lugares deportivos de todo el país, permitiendo a los suscriptores acceder a transmisiones de diversas competiciones.
Appear ha consolidado su posición con jugadores de Nivel 1 en la transmisión deportiva, según Jørgensen. Su plataforma X, descrita como "con mucho, la líder del mercado en proporcionar baja latencia y alta densidad", ofrece la eficiencia que las emisoras más grandes requieren para la transmisión en vivo. "Nuestra plataforma escala extremadamente bien con el volumen", dijo Jørgensen. "Cuanto más grandes son las producciones, menor es el costo". La empresa está expandiendo sus ofertas con una nueva solución dirigida a las emisoras de Nivel 2, un producto que ya ha recibido premios de la industria.
La estrategia futura de Appear se centra en VX, un componente de software descrito como una "solución de software totalmente virtualizada, contenerizada y de computación pura". Jørgensen prevé un plan de 3 a 5 años para desarrollar "un conjunto totalmente virtualizado de aplicaciones de producción", reconociendo que algunas funciones especializadas, como los gráficos, podrían permanecer fuera de su enfoque de desarrollo. "Con suerte, podemos democratizar el uso de nuestra tecnología en los Nivel 2 y las fuentes totalmente virtualizadas", dijo. Jørgensen considera que Appear es "la empresa de más rápido crecimiento en esta industria, con mucho", señalando las importantes ganancias de participación de mercado, particularmente en Norteamérica, donde se han ganado la confianza de "la mayoría de los grandes jugadores en la producción y transmisión deportiva". Su base de clientes también incluye gigantes del streaming como Amazon y Netflix.