El sector de la tecnología de transmisión está experimentando una transformación significativa impulsada por el aumento de los costos de producción y la necesidad de soluciones innovadoras, según Appear CEO Thomas Bostrøm Jørgensen. En el NAB Show 2025, Jørgensen destacó dos tendencias clave: la demanda de soluciones rentables y la diversificación de los servicios entre los proveedores de conectividad. “A medida que aumenta el valor de producción, aumentan los costos de producción”, dijo Jørgensen. “Se necesita implementar mucha más tecnología para crear ese valor… Al menos en el lado de los titulares de los derechos de transmisión del mercado, veo una necesidad de soluciones rentables.”

El panorama cambiante de la transmisión deportiva, con las ligas adoptando cada vez más estrategias directas al consumidor, ha presentado oportunidades ampliadas para proveedores de tecnología como Appear. “Producen su propio contenido y lo distribuyen”, señaló Jørgensen. “Adquieren las señales, producen el contenido y lo distribuyen además de vender derechos a las emisoras y dividir el pastel de la manera habitual”. Este cambio ha ampliado la base de clientes de Appear más allá de las emisoras tradicionales. “Amplía el mercado para la tecnología porque no solo las emisoras tradicionales invierten en infraestructura, sino también los titulares de los derechos”, dijo Jørgensen.

La virtualización está facilitando una “democratización de las capacidades de producción”, permitiendo que las ligas deportivas más pequeñas produzcan transmisiones profesionales. “Muchos de los nuevos flujos de trabajo de producción virtualizados son de pago por uso, y los proveedores ofrecen el soporte de flujo de trabajo y la interfaz de usuario que simplificarán toda la cadena de valor de producción”, explicó. “Esa democratización de la producción y los flujos de trabajo está ayudando a reducir los costos en los deportes de nivel 2 o nivel 3”. Esto es evidente incluso a nivel de base, con Jørgensen citando un ejemplo en Noruega donde una empresa ha instalado cámaras en recintos deportivos de todo el país, permitiendo el acceso a través de streaming basado en suscripción a varias competiciones.

Appear ha consolidado su posición con jugadores de nivel 1, aprovechando su plataforma X, descrita por Jørgensen como “con mucho, el líder del mercado en proporcionar baja latencia y alta densidad”. Esta plataforma ofrece la eficiencia que necesitan las emisoras más grandes para la transmisión en vivo. “Nuestra plataforma escala extremadamente bien con el volumen”, dijo Jørgensen. “Cuanto más grandes sean las producciones, menor será el costo”. La empresa también está ampliando sus ofertas a las emisoras de nivel 2 con una nueva solución más pequeña y galardonada.

La estrategia futura de Appear se centra en VX, una “solución de software totalmente virtualizada, contenerizada y de computación pura”. Jørgensen prevé un plan de 3 a 5 años para desarrollar “un conjunto totalmente virtualizado de aplicaciones de producción”, reconociendo que algunas funciones especializadas, como los gráficos, podrían quedar fuera de su enfoque de desarrollo. “Con suerte, podemos democratizar el uso de nuestra tecnología en los niveles 2 y las fuentes totalmente virtualizadas”, dijo. Jørgensen describe a Appear como “la empresa de más rápido crecimiento en esta industria, con mucho”, enfatizando las importantes ganancias de participación de mercado, particularmente en Norteamérica, donde han obtenido la confianza de los principales actores en la producción y transmisión deportivas. Su base de clientes también incluye gigantes del streaming como Amazon y Netflix.