La integración de datos de HbbTV en el sistema de medición de audiencia televisiva de Austria ha arrojado resultados positivos. Desarrollado por Arbeitsgemeinschaft Teletest (AGTT) y Screenforce Österreich, el sistema Teletest 2.0 combina datos de panel tradicionales con información en tiempo real de más de un millón de dispositivos HbbTV. Después de 200 días de funcionamiento, el sistema demuestra una precisión significativamente mejorada.
“La estrecha colaboración con las agencias de medios de Austria en la planificación e implementación de Teletest 2.0 fue crucial para su éxito y aceptación generalizada”, dijo Thomas Gruber (ProSiebenSat.1 Puls 4), Presidente de AGTT. Este enfoque colaborativo ha sido fundamental para la amplia adopción y la recepción positiva del sistema.
Walter Zinggl (IP Österreich), portavoz de Screenforce Österreich, destacó el impacto del sistema: “Los datos granulares recopilados de más de un millón de HbbTV, anonimizados y en total cumplimiento con las regulaciones de protección de datos, ofrecen una imagen más precisa del uso de la TV. Garantiza que el rendimiento de los canales más pequeños y de nicho se refleje con precisión.” Los datos detallados proporcionan una visión mucho más clara del comportamiento de la audiencia en todos los canales.
Una mejora clave es la drástica reducción de las lecturas de "alcance cero", casos en los que los programas no registran audiencia en los sistemas de panel tradicionales. Teletest 2.0 ha reducido estos en un 97% en todos los canales medidos por AGTT en el grupo demográfico clave de 12 a 49 años.
Los datos en tiempo real impulsan TV-LOAD (TV Live Optimised Advertising), una herramienta que permite la optimización dinámica de la colocación de anuncios. “TV-LOAD combina el amplio alcance y la seguridad de marca de la televisión con la precisión de la segmentación digital, en la pantalla más impactante del hogar”, dijo Oliver Böhm (ORF-Enterprise), Vicepresidente de AGTT.
El éxito de Teletest 2.0 ha llamado la atención internacional. “El modelo austriaco ha generado un gran interés en el extranjero en sus primeros 200 días y tiene el potencial de convertirse en un punto de referencia internacional”, señaló Gruber, sugiriendo un posible cambio en los estándares mundiales de medición de la televisión.
Más allá de la publicidad, la información en tiempo real de Teletest 2.0 ayuda a los planificadores de programas a adaptarse a las preferencias de la audiencia y a optimizar la programación.