Bitmovin, proveedor líder de soluciones de streaming de vídeo, ha lanzado Bitmovin’s AI Contextual Advertising, una nueva oferta que aprovecha el poder de su Bitmovin Playback Solution y Bitmovin’s Encoding para proporcionar anuncios hiperpersonalizados a las audiencias en función del contenido que están viendo. Esta innovadora solución optimiza la colocación de anuncios para los usuarios mediante la utilización de un modelo de aprendizaje automático que extrae características relevantes de cada escena de vídeo y analiza el engagement del espectador.
Una de las principales ventajas de Bitmovin’s AI Contextual Advertising es su dependencia de los flujos de trabajo sin cookies, lo que garantiza que los anuncios relevantes se entreguen a los espectadores sin necesidad de seguimiento personalizado. "Estamos muy orgullosos de Bitmovin’s AI Contextual Advertising, que es una solución única que ofrecerá contenido personalizado y relevante al espectador, lo que se traducirá en un aumento de los ingresos por conversiones de anuncios y la fidelización de la marca", dijo Stefan Lederer, CEO y cofundador de Bitmovin. "Creemos que nuestra publicidad contextual con IA ayudará a impulsar la industria hacia adelante aprovechando el poder de la IA en la integración de nuestras tecnologías galardonadas para una colocación de anuncios más inteligente que tendrá un impacto positivo en los resultados de los clientes".
Las soluciones de codificación de Bitmovin utilizan la IA para analizar el contenido de vídeo y audio, empleando un modelo OpenAI para extraer metadatos que facilitan una colocación de anuncios más centrada en el contenido. Cada pieza de metadatos extraída se asigna a una marca de tiempo, alineándola con su posición correspondiente dentro del contenido. Los metadatos ofrecen una descripción detallada del contenido, lo que permite una colocación de anuncios dirigida, al mismo tiempo que proporciona un contexto de escena más amplio. El Bitmovin Player luego transmite estos metadatos a un servidor de anuncios consciente del contenido, que posteriormente responde con anuncios contextuales.
Aprovechando un mapa de calor de conversión generado por el Player, la posición del anuncio se optimiza para maximizar las posibilidades de conversión. Este mapa de calor se asigna a categorías basadas en la taxonomía del Interactive Advertising Bureau, combinada con un análisis de IA de datos históricos y el entorno actual del usuario. "Cada vez más empresas de medios y entretenimiento están buscando la publicidad para apoyar el crecimiento. Sin embargo, la falta de personalización en la publicidad sigue siendo un gran desafío para las marcas", agregó Lederer, "La IA puede ayudar a que las experiencias publicitarias sean más personalizadas para el espectador al analizar el contenido que está viendo, lo que puede ayudar a identificar su estado de ánimo y colocar anuncios que serán más receptivos en ese momento".
Bitmovin’s AI Contextual Advertising está diseñado para colocar anuncios que se dirijan a las audiencias en función del contenido que están viendo. Por ejemplo, si un espectador está viendo un programa de televisión con personajes en un hotel de lujo, los anuncios posteriores podrían ser para marcas de hoteles, vacaciones en cruceros, fines de semana en spas o marcas de salud y belleza. Este enfoque tiene como objetivo aumentar el engagement del espectador al entregar anuncios que se alinean con sus intereses actuales, lo que en última instancia conduce a mayores ingresos generados por publicidad.
Además, Bitmovin AI Contextual Advertising & Prediction mide las tasas de conversión en diferentes puntos del vídeo, incorporando información sobre el entorno de visualización del usuario para colocar estratégicamente los anuncios cuando el espectador tiene más probabilidades de convertir. Además, los metadatos contextuales se pueden utilizar para garantizar la seguridad de la marca al evitar que se muestren anuncios con contenido incompatible con la marca. Por ejemplo, evitaría mostrar anuncios de aerolíneas durante los descansos publicitarios de contenido con accidentes de aviones.
Bitmovin’s AI Contextual Advertising destaca por su integración perfecta de dos productos existentes, lo que simplifica la adopción para los clientes al eliminar la necesidad de múltiples integraciones de terceros. Es compatible con Server-Side Ad Insertion (SSAI), Client-Side Ad Insertion y Server-Guided Ad Insertion (SGAI).