La producción de noticias de difusión está experimentando una transformación significativa, impulsada por la evolución del comportamiento de la audiencia y las presiones económicas. Sam Peterson, director de operaciones de Bitcentral, observa un cambio de enfoque en la audiencia tradicional de difusión. “La forma en que producimos contenido de noticias, particularmente para lo que considerábamos una audiencia de difusión, está cambiando ciertamente porque esa audiencia de difusión ya no es lo más importante para nuestros clientes”, declaró Peterson durante una entrevista en el NAB Show 2025.
Esto exige un cambio hacia métodos de producción más versátiles capaces de servir a múltiples plataformas de distribución. Las organizaciones de noticias están fusionando cada vez más los flujos de trabajo tradicionales con los enfoques digitales que ya están establecidos en muchas redacciones. “Tenemos muchas herramientas implementadas para redes sociales y otros medios dentro de una redacción”, explicó Peterson. “¿Cómo se fusionan un poco esos flujos de trabajo? Porque ha existido este flujo de trabajo digital alternativo fuera del flujo de trabajo de control de producción”. La industria necesita innovación para alejarse de décadas de formatos establecidos y crear modelos de producción más rápidos y rentables.
Si bien hubo una vacilación inicial, los flujos de trabajo basados en la nube están ganando terreno, especialmente con el cambio de “lift and shift” a soluciones nativas de la nube. “Aunque ha habido cierta reticencia sobre los gastos operativos, creo que a medida que los proveedores se han alejado de un modelo de ‘lift and shift’ y realmente a un modelo nativo de la nube, la economía hace que sea algo factible”, señaló Peterson. Los productos nativos de la nube "Fusion" de Bitcentral están experimentando un aumento de la demanda, lo que indica una adopción más amplia de la implementación en la nube a pesar de las preocupaciones sobre los costos de suscripción.
El auge de la producción remota, acelerado por la pandemia, es un motor clave de este cambio. El producto de contribución remota de Bitcentral dentro de su solución de gestión de activos multimedia Oasis muestra un crecimiento sostenido incluso después de que terminaron las restricciones de la pandemia. “Una vez que la gente comenzó a darse cuenta de que estos flujos de trabajo remotos realmente podían permitir que se realizara mucho trabajo de campo, no han vuelto”, dijo Peterson. Anticipa una mayor consolidación de la industria, con empresas más fuertes que potencialmente adquieren operaciones con dificultades, posiblemente ayudadas por la desregulación.
Bitcentral se está diversificando más allá de las noticias hacia mercados relacionados como la producción deportiva, recientemente agregando NESN como cliente. “La programación deportiva es algo que es muy, muy interesante para nosotros y realmente planteó algunos desafíos técnicos en un entorno deportivo, simplemente tamaños de archivos completamente diferentes y la forma en que funciona ese flujo de trabajo, aunque está muy orientado a las noticias, resumen, guion”, detalló Peterson. La empresa también ve oportunidades en apoyar el crecimiento de las ofertas directas al consumidor que necesitan “mucho más contenido complementario y muchos más centros deportivos, pero localizados”. Su plataforma ViewNexa está atrayendo el interés de los radiodifusores que buscan una interacción directa con el espectador a través de varios canales digitales. “Tenemos clientes que necesitan conectarse directamente con un consumidor, ya sea en su propio ecosistema de aplicaciones, sitio web, redes sociales o de otro modo”, concluyó Peterson. “Nuestros clientes están redoblando la apuesta sobre cómo se conectan directamente con el consumidor.”