La industria de la radiodifusión está experimentando una transformación significativa, impulsada por la creciente necesidad de entregar contenido a través de múltiples plataformas. Los ejecutivos del sector destacan las limitaciones de las pilas de tecnología de transmisión existentes para satisfacer estas demandas, lo que lleva a la búsqueda de soluciones más integradas.
Este cambio presenta desafíos significativos. Como señala Jon Finegold, CMO de Signiant: “El contenido debe distribuirse a múltiples destinos, en varios formatos, al tiempo que se mantiene al día con las especificaciones de entrega que cambian con frecuencia; mientras tanto, los presupuestos se mantienen estables o incluso se reducen en algunos casos.” Esta presión está obligando a las emisoras a reevaluar su tecnología, buscando soluciones modernas y adaptables que optimicen los flujos de trabajo y mejoren la eficiencia.
Las empresas de medios inicialmente respondieron a la demanda multiplataforma de los consumidores con herramientas tecnológicas dispares, cada una abordando un aspecto específico de la cadena de suministro de medios. Bea Alonso, responsable de marketing estratégico de Projective, señala: “Hemos visto cómo las empresas de medios responden a la demanda de sus consumidores de contenido en múltiples plataformas implementando orgánicamente herramientas tecnológicas dispares, cada una de las cuales aborda una pequeña parte del rompecabezas de la cadena de suministro de medios. Sin embargo, a medida que estas empresas se esfuerzan por implementar eficiencias operativas, está claro que se necesita un enfoque más cohesivo.”
La complejidad va más allá de la conversión de formatos, abarcando diversas implementaciones de hardware y la integración de sistemas en la nube y locales. Kevin Joyce, director de cero fricción en TAG Video Systems, explica: “Hay muchas más variables, como la nube frente a las instalaciones locales, o el tratamiento de diferentes implementaciones de hardware; es un proceso doloroso y costoso, pero no hay más remedio, los proveedores deben desarrollar soluciones aceptables para las emisoras que deben invertir en soluciones multiplataforma.”
Esta evolución exige un cambio hacia entornos de producción más integrados. Finegold destaca la creciente importancia de las soluciones listas para usar: “Esta realidad está llevando a las emisoras a reconsiderar sus pilas de tecnología, buscando soluciones modernas y adaptables que simplifiquen los flujos de trabajo y maximicen la eficiencia. Los productos SaaS multi-inquilino listos para usar están desempeñando un papel fundamental para satisfacer estas demandas, lo que indica el fin de los sistemas monousuario y personalizados.”
La optimización de costos es un factor clave en las decisiones de infraestructura. Neil Maycock, director de comunicaciones de Pebble, destaca la importancia de equilibrar las necesidades operativas con la rentabilidad: “El principal ámbito de innovación en la infraestructura de entrega de contenido es permitir a las emisoras aprovechar la infraestructura que mejor se adapta a sus requisitos operativos, al tiempo que optimizan los costos. Proporcionar una solución de reproducción común que funcione sin problemas en infraestructuras híbridas es cada vez más importante, ofreciendo a las emisoras la flexibilidad para adaptarse, garantizando al mismo tiempo la eficiencia operativa y la rentabilidad.”
La transición también afecta a los flujos de trabajo de creación de contenido, requiriendo herramientas que se adapten rápidamente a varios formatos. Bob Caniglia, director de operaciones de ventas, Norteamérica en Blackmagic Design, afirma: “Los flujos de trabajo y las herramientas flexibles son fundamentales para adaptarse sin problemas a estas demandas. Herramientas como los mezcladores de producción en directo incorporan transmisión en directo de alta calidad, mientras que nuestros flujos de trabajo de cámara garantizan la preparación para la colaboración de próxima generación.”
El sector está trabajando activamente para encontrar soluciones cohesivas que gestionen las complejidades de la entrega multiplataforma moderna, manteniendo al mismo tiempo la eficiencia. Joyce concluye: “Hay muchas más variables, como la nube frente a las instalaciones locales, o el tratamiento de diferentes implementaciones de hardware; es un proceso doloroso y costoso, pero no hay más remedio, los proveedores deben desarrollar soluciones aceptables para las emisoras que deben invertir en soluciones multiplataforma. Habrá varias maneras de hacer algo, pero en algún momento tendrán que unirse, comunicarse entre sí y proporcionar una solución perfecta.”