A pesar de la creciente preocupación mundial por el clima, el sector de la radiodifusión y el streaming se retrasa en la priorización de la responsabilidad ambiental. Si bien la sostenibilidad a menudo aparece en los materiales de marketing, los esfuerzos reales para reducir las emisiones de carbono a menudo carecen de rigor y estandarización. “No es que a las empresas no les importe”, dijo Simon Parkinson, director gerente de Dot Group. “Es que no miden la huella de carbono tan bien como se necesita. Actualmente, esto sigue siendo demasiado a menudo un método manual basado en una ‘lista de verificación’. Los datos capturados y las acciones resultantes son lentos, incompletos y subóptimos.”

Esta falta de datos obstaculiza el progreso. Sin métricas precisas, verificar el impacto, incentivar las reducciones o construir estrategias efectivas es casi imposible. “Los informes, desafortunadamente, a menudo se basan en estimaciones basadas en el gasto, en lugar de un enfoque basado en el uso con mediciones reales”, dijo Kristan Bullett, CEO de Humans Not Robots. “Esto crea una situación en la que las optimizaciones y reducciones reales no se reflejan adecuadamente.” Un informe de 2025 de InterDigital y Futuresource Consulting reveló que el streaming representa el 4% de las emisiones de carbono mundiales, el doble que la aviación.

El informe destaca el uso de energía en toda la cadena de valor del vídeo. Cada hora de producción cinematográfica equivale a aproximadamente 16,6 toneladas métricas de CO₂, comparable al consumo anual de energía de dos hogares. Los eventos de alto perfil como los Juegos Olímpicos de París 2024 tuvieron huellas relacionadas con los medios estimadas que superaron los 600 millones de toneladas de CO₂, con 1,25 teravatios-hora de electricidad consumida solo por la visualización. Las emisiones de alcance 3, emisiones indirectas de viajes, catering y postproducción, siguen siendo un punto ciego significativo. Parkinson hizo hincapié en la asignación de datos de emisiones a producciones y proveedores individuales, afirmando que “la huella de carbono del ciclo de vida completo de la producción debe capturarse y asignarse con precisión.”

Mientras que las emisoras europeas han implementado iniciativas como el proyecto de medición de la BBC, Sky y Channel 4 que realiza un seguimiento del contenido relacionado con el clima, la adopción en EE. UU. sigue siendo inconsistente. “En EE. UU., el enfoque en la independencia energética y la extracción de combustibles fósiles ha aumentado”, dijo Bullett. “Mientras tanto, las emisoras y empresas de telecomunicaciones europeas están priorizando la sostenibilidad, haciendo hincapié en ‘medir, medir, medir’”. Una encuesta de Sony Europe de 2024 destacó la inercia cultural y organizativa. Si bien el 73% de los encuestados informaron mejoras en la sostenibilidad, menos de la mitad indicaron una inversión activa. Las principales barreras incluyeron las limitaciones financieras (47%), las mentalidades anticuadas (41%) y la falta de productos sostenibles (28%).

Parkinson atribuye parte del problema a las herramientas de informes manuales obsoletas. “Las plataformas que requieren la entrada manual de datos nunca serán en tiempo real ni precisas”, dijo. “El monitoreo automatizado de máquinas virtuales y entornos en la nube proporciona el detalle preciso necesario para una optimización significativa.” Los flujos de trabajo basados en la nube permiten a las emisoras escalar el uso de energía para que coincida con las demandas de producción. “Históricamente, la infraestructura de producción funcionaba a plena capacidad todo el tiempo”, dijo Jason O’Malley, arquitecto senior de soluciones de socios en Amazon Web Services. “Ahora, podemos aprovisionar recursos solo para eventos en vivo y liberarlos inmediatamente después.”

El consenso es que resolver el desafío de la sostenibilidad requiere datos. La medición en tiempo real y específica de la producción es crucial para desbloquear beneficios ambientales y comerciales. “A menos que las reducciones se capturen y se reflejen en los informes, no hay incentivo para cambiar”, señaló Bullett. Parkinson agregó que mejores datos fomentan la alineación interna y la credibilidad externa. “Las prácticas sostenibles indican innovación y ética”, dijo Parkinson. “También abren puertas a nuevas oportunidades de patrocinio con marcas enfocadas en el medio ambiente.” Sin embargo, persisten los desafíos de la industria. Como dijo Olivier Bovis de Sony, “Más allá del aspecto financiero, descubrimos que lo que más necesita tener lugar es un cambio de mentalidad… La sostenibilidad debe considerarse una moneda utilizada para implementar cambios.” Sin una mejor medición, la sostenibilidad se deja fácilmente de lado.