La entrada de The CW en NASCAR ha revitalizado la identidad visual de la Serie Xfinity. Lo que antes se consideraba una propiedad secundaria ahora cuenta con un enfoque de diseño premium, inyectando energía juvenil en el espíritu competitivo del deporte. Esta transmisión rediseñada, un esfuerzo de colaboración entre el equipo creativo interno de The CW, Two Fresh Creative, Drive Studio y otros socios, representa una desviación significativa de las presentaciones anteriores.
“Queríamos tratar la carrera del sábado como si fuera tan buena como la del domingo”, dijo Rich Browd, vicepresidente senior de creación de marca en The CW. “Históricamente, la Serie Xfinity parecía una ocurrencia tardía”. La Serie Xfinity tradicionalmente actúa como carrera de apoyo a la principal Serie Cup, que generalmente se celebra los domingos. Sirve como liga de desarrollo, cultivando talentos emergentes dentro de un sistema estructurado de equipos afiliados a organizaciones de la Serie Cup.
Browd enfatizó que este nuevo enfoque eleva la serie al subrayar la alta calidad de las carreras y las apuestas significativas para muchos pilotos jóvenes. La estrategia de The CW contrasta fuertemente con los enfoques de los socios de transmisión anteriores. Para The CW, que aseguró un acuerdo de siete años con NASCAR, la Serie Xfinity no es una ocurrencia tardía; es la propiedad principal de deportes de motor dentro de su creciente cartera de CW Sports.
“Eso es lo que lo hizo genial. Simplemente no ves a Xfinity con tanto cariño”, dijo Phil Guthrie de Two Fresh Creative. “Al tenerlo como la propiedad principal de CW, estaban muy entusiasmados”. Un elemento visual clave es el gráfico del coche de cristal, que simboliza el poder y la fragilidad inherentes a las carreras, representando perfectamente la dinámica de riesgo y recompensa de la Serie Xfinity.
“Queríamos destacar las apuestas”, explicó Browd. “Cuando estás en un equipo de carreras más grande, tienes un financiamiento más saludable. Pero estos muchachos, si chocan ese coche, existe la posibilidad de que no puedan volver a poner el coche en la pista para la próxima carrera. El dinero no fluye. Las altas apuestas están representadas en el coche de cristal. El cristal es muy frágil, y ese cristal también nos facilitó mostrar la potencia dentro del vehículo.”
El proyecto involucró a numerosos socios creativos, con el equipo interno de The CW encabezando la visión y coordinando con agencias externas para la ejecución final. Marcos Vas y Elton Gamez desarrollaron tableros de concepto iniciales que resonaron inmediatamente con Browd. “Captaron todo de lo que estábamos hablando”, dijo, destacando la estética premium de los diseños. “Queríamos que estos tipos se sintieran como auténticas estrellas de rock”.
Two Fresh Creative, con experiencia previa colaborando con The CW en paquetes de baloncesto y fútbol americano, tradujo la visión de NASCAR en una realidad de transmisión, centrándose en la animación envolvente, incluido el propio coche. “Aterrizamos en este ambiente melancólico y sensual donde estamos construyendo cosas usando el color de la salsa picante, que es el color característico de CW”, dijo Guthrie.
Guthrie señaló que el diseño incorpora un “factor de velocidad” junto con elementos atmosféricos como el humo, lo que lo distingue de otros locutores. Un cambio notable es el cambio de un marcador vertical a un marcador de parachoques inferior, creando una presentación más cinematográfica. “Colocar el parachoques en la parte inferior creó esta experiencia más cinematográfica”, observó Browd. Esto proporciona a los directores más espacio para mostrar la carrera, lo que resulta en un área de visualización menos desordenada y más grande. El marcador actúa como la base de la transmisión, funcionando como un indicador en tiempo real con configuraciones adaptables.
Drive Studio colaboró con The CW en el concepto del marcador y los componentes principales del sistema de gráficos insertados, incluida la teoría del movimiento. El equipo interno de The CW refinó aún más estas ideas, creando un paquete versátil adaptable a diversas situaciones de carrera. El parachoques, por ejemplo, puede ajustar su tamaño durante los descansos comerciales o transformarse en un anuncio patrocinado.
“Notarás en la teoría del diseño 2D que hemos creado, donde los títulos entran y salen, todo está basado en la pista”, señaló Browd. “Todo está basado en el deporte”. El paquete ha recibido comentarios positivos de los fanáticos, particularmente en línea, donde los espectadores elogiaron elementos como las ilustraciones de coches reintegradas en los gráficos de la parrilla de salida. El paquete NASCAR se alinea con la estrategia más amplia de The CW de una marca cohesiva en sus propiedades CW Sports.
“El acuerdo es de siete años, así que estoy emocionado de ver cómo podemos seguir impulsándolo”, dijo Browd. “Siendo una marca más pequeña en este espacio, y siendo yo un tipo de marca, todo debe ascender al bien mayor”, explicó Browd. “Todo tiene que trabajar hacia ese objetivo mayor de conocimiento de la marca”. Esta filosofía se extiende a todas las propiedades de CW Sports.
“Creo que es divertido e interesante que cada paquete se parezca para sentir más la presencia de la marca CW Sports”, dijo Guthrie. “Realmente hace que el departamento de deportes se sienta fuerte”. “Esto es nuevo para NASCAR”, agregó Guthrie. “Es una declaración de: ‘No necesitamos seguir el mismo camino de NASCAR para cada paquete, probemos algo diferente’. Esta es una declaración bastante audaz de hacia dónde podría ir NASCAR en cuanto a gráficos.”