La entrada de The CW en NASCAR ha inyectado una energía nueva en la Serie Xfinity, transformando una propiedad históricamente secundaria. El nuevo diseño de transmisión de la cadena, un proyecto colaborativo entre el equipo creativo interno de CW, Two Fresh Creative, Drive Studio y otros socios, marca un cambio significativo en la forma en que se presenta la serie. “Queríamos tratar la carrera del sábado como si fuera tan buena como la del domingo”, dijo Rich Browd, vicepresidente senior de creación de marca de The CW. “Históricamente, la Serie Xfinity parecía una ocurrencia tardía.”
En NASCAR, la Serie Xfinity funciona como una carrera de apoyo para la principal Serie Cup. Sirve como plataforma de desarrollo para talentos emergentes. Browd enfatizó que el nuevo enfoque mejora la serie al mostrar las carreras de alta calidad y las apuestas significativas para los jóvenes pilotos. La estrategia de The CW difiere de la de los socios de transmisión anteriores, lo que refleja el acuerdo de siete años de la cadena con NASCAR y su posicionamiento de la Serie Xfinity como una propiedad emblemática dentro de su creciente cartera de CW Sports. “Eso es lo que lo hizo genial. Simplemente no se ve a Xfinity con tanto cariño”, dijo Phil Guthrie de Two Fresh Creative. “Tenerlo como la propiedad principal de CW: estaban encantados.”
Un elemento clave es un gráfico de coche de cristal, que simboliza la fragilidad y el poder de las carreras, reflejando el riesgo y la recompensa inherentes. “Queríamos destacar las apuestas”, explicó Browd. “Cuando estás en un equipo de carreras más grande, tienes más financiación. Pero estos muchachos, si chocan el coche, existe la posibilidad de que no puedan volver a ponerlo en la pista para la próxima carrera. El dinero no fluye. Las altas apuestas se representan en el coche de cristal. El cristal es muy frágil, y ese cristal también nos facilitó mostrar la potencia dentro del vehículo.”
El proceso de diseño involucró a varios socios, con el equipo interno de CW liderando la visión. Los tableros de concepto iniciales de Marcos Vas y Elton Gamez resonaron con la visión de Browd. “Captaron todo de lo que estábamos hablando”, comentó, destacando la estética premium. “Queríamos que estos tipos se sintieran como auténticas estrellas de rock”. Two Fresh Creative refinó aún más la visión, integrando elementos de animación envolvente dinámica. “Aterrizamos en este ambiente sensual y misterioso donde estamos construyendo cosas usando el color de la salsa picante, que es el color distintivo de CW”, dijo Guthrie.
Guthrie señaló que el diseño incorpora un “factor de velocidad” y efectos atmosféricos como el humo, lo que lo distingue de otras transmisiones. Un cambio notable es el cambio de una tabla de clasificación vertical a una tabla de clasificación inferior, mejorando la calidad cinematográfica. “Colocar el parachoques en la parte inferior creó una experiencia más cinematográfica”, observó Browd. Esto proporciona más espacio visual para la carrera, creando una presentación más limpia. La tabla de clasificación es dinámica y se adapta a diversas situaciones.
Drive Studio contribuyó al diseño de la tabla de clasificación y los gráficos insertados. El equipo de The CW integró estos elementos, creando variaciones para diferentes escenarios de carrera. El parachoques puede ajustar su tamaño durante los comerciales y puede utilizarse para ubicaciones patrocinadas. “Notarás en la teoría del diseño 2D que hemos creado, donde los títulos entran y salen, todo está basado en la pista”, señaló Browd. “Todo está basado en el deporte.”
El diseño ha sido bien recibido, particularmente en las redes sociales. El paquete NASCAR se alinea con la estrategia de CW de crear una identidad de marca cohesiva en todas sus propiedades deportivas. “El acuerdo es de siete años, así que estoy emocionado de ver cómo podemos seguir impulsándolo”, dijo Browd. “Siendo una marca más pequeña en este espacio, y siendo yo un tipo de marca, todo debe contribuir al bien mayor”, explicó Browd. “Todo tiene que trabajar hacia ese objetivo mayor de conocimiento de la marca.”
Este enfoque se extiende a otras propiedades de CW Sports. “Creo que es divertido e interesante que cada paquete se parezca para sentir más la presencia de la marca CW Sports”, dijo Guthrie. “Realmente hace que el departamento de deportes se sienta fuerte”. “Esto es nuevo para NASCAR”, agregó Guthrie. “Es una declaración de: ‘No necesitamos seguir el mismo camino de NASCAR para cada paquete, probemos algo diferente’. Esta es una declaración bastante audaz de hacia dónde podría ir NASCAR en cuanto a gráficos.”