El gasto mensual medio de los hogares checos en televisión de pago ha aumentado a 419 CZK tras una serie de subidas de precios. Este coste ahora se considera demasiado alto por un tercio de los telespectadores, que ahora ven principalmente canales TDT gratuitos.
Según atmedia, que recientemente incorporó una prueba de sensibilidad al precio en su investigación regular, la cantidad promedio pagada por los consumidores checos por los servicios de televisión de pago aumentó un 7% interanual en el segundo y tercer trimestre de 2024 a 419 CZK por mes. Pavel Müller, director sénior de Investigación y Marketing de Atmedia, señala que operadores como O2 TV y Skylink han aplicado subidas de precios. A pesar del atractivo de la IPTV, un número considerable de espectadores prefiere quedarse con los servicios de TDT.
“Nuestra investigación del índice atmedia muestra que casi un tercio de ellos no quiere pagar por recibir canales de televisión, o que la televisión de pago es demasiado cara para ellos. Por lo tanto, les preguntamos a estos espectadores más sensibles al precio cuánto estarían dispuestos a pagar por la televisión de pago”, dice Müller. “Los telespectadores checos que solo ven emisiones de televisión gratuitas consideran aceptable un precio entre 150 y 200 CZK.”
En respuesta a los consumidores preocupados por el precio, los proveedores de televisión han introducido nuevas ofertas. Servicios como el servicio Pecka y el paquete TV+ de Skylink están ganando popularidad.