Disney+ se ha asociado con AudienceProject para proporcionar a los anunciantes una medición de audiencia independiente de sus campañas publicitarias en determinados países europeos. Esto sigue a la introducción del nivel de suscripción con anuncios de Disney+ el año pasado.
La colaboración permite a los anunciantes acceder a la medición de audiencia independiente en todos los dispositivos, incluidos móviles, tabletas y Smart TV. Inicialmente disponible en Reino Unido, Alemania y los países nórdicos, la solución de medición se expandirá a más mercados.
Lucy Gregory, VP, Audience Measurement & Insight, Media en The Walt Disney Company, declaró: “Un plan con publicidad está disponible en 12 países, lo que permite a Disney+ ofrecer a los anunciantes la oportunidad de alinear su marca con contenido imperdible que encanta al público. Colaborar con AudienceProject significa que podemos ofrecer a los anunciantes una medición independiente entre medios y permitirles tomar decisiones informadas sobre cómo planificar y optimizar eficientemente la inversión en streaming y televisión lineal para Disney+.”
La herramienta de medición entre medios de AudienceProject permite a los anunciantes medir el alcance, la frecuencia y el impacto de marca de las campañas publicitarias de Disney+, ya sea individualmente o junto con otros canales de medios. Esto proporciona una comprensión completa del alcance e impacto de la campaña, permitiendo la optimización de la inversión en medios.
Morten Kruse Søndergaard, Director de Tecnología y Producto de AudienceProject, comentó: “Estamos muy orgullosos de ser una de las primeras empresas de medición europeas en ofrecer una medición de audiencia independiente de las campañas publicitarias de Disney+. Disney+ ofrece a los anunciantes un entorno premium que llega a una audiencia de millones, y en consecuencia, hemos experimentado una alta demanda de medición de campañas publicitarias en su plataforma, tanto de forma independiente como junto con otros canales de medios. Estamos entusiasmados de ampliar nuestra solución de medición ya completa para incluir Disney+, ayudando a los anunciantes a tomar decisiones de marketing con confianza para llegar e impactar a las audiencias de manera más efectiva.”
Disney+ ofrece una amplia variedad de contenido de Disney, Pixar, Marvel, Star Wars, National Geographic y más. En ciertos mercados internacionales, también incluye la marca Star.