ESPN lanzará su campaña de marca “Sports Forever” durante el Juego 1 de las Finales de la NBA el 5 de junio. Esto marca el primer gran esfuerzo de marketing de ESPN antes del lanzamiento de su servicio de streaming directo al consumidor este otoño. El anuncio de 60 segundos combina hábilmente imágenes históricas con un toque moderno.
La campaña comienza con la transmisión inaugural de ESPN del 7 de septiembre de 1979, con la icónica frase de Lee Leonard sobre los espectadores que llegan al "paraíso de los deportes". Luego muestra cuatro décadas de momentos memorables, culminando en una escena contemporánea de un fanático que recibe una notificación de la aplicación ESPN. “‘Sports Forever’ es una campaña que enfatiza que ser fanático no es solo un compromiso momentáneo, sino un viaje de por vida, con ESPN conectándolos a los deportes y a los fanáticos de los deportes a través de generaciones y más de 40 años”, explicó Jo Fox, SVP de marketing de ESPN, en una entrevista en ESPN Frontrow. “Con ESPN directo al consumidor en camino, buscamos recordarles a los fanáticos que ESPN ha estado y seguirá estando con ellos a lo largo del viaje, solo que con la opción de hacerlo de una nueva manera.”
Desarrollada con Butler, Shine, Stern & Partners, la campaña incluye apariciones de personalidades destacadas de ESPN como Adam Schefter, Pat McAfee, Malika Andrews y Dick Vitale. El anuncio también presenta un guiño nostálgico a los Hartford Whalers, un huevo de Pascua para los fanáticos. Esta primera fase se centra en la conexión emocional y el patrimonio de la marca, con una segunda fase que destaca las funciones de la aplicación, como los deportes de fantasía y las apuestas.
El servicio de streaming de ESPN se lanzará a principios del otoño, a un precio de $29.99 mensuales. Incluirá las siete cadenas lineales nacionales de ESPN, “ESPN on ABC” y contenido de streaming adicional. Los suscriptores de cable existentes mantendrán el acceso a muchas funciones interactivas a través de la aplicación móvil ESPN, lo que indica una estrategia para evitar alienar a los socios tradicionales mientras se desarrolla su negocio directo al consumidor. Habrá opciones de paquetes con Disney+ y Hulu, incluido un precio promocional de $29.99 mensuales para los tres servicios durante el primer año. Los suscriptores actuales de ESPN+ pasarán automáticamente al nuevo servicio.
La campaña “Sports Forever” se expandirá más allá de las Finales de la NBA a plataformas digitales, redes sociales y publicidad exterior. Los analistas de la industria consideran que el lanzamiento de streaming de ESPN es crucial para el éxito a largo plazo de Disney. Los ejecutivos consideran este su lanzamiento de producto más significativo en décadas.