El informe detalla un aumento del 150% en la visualización de canales deportivos globales en FAST, superando con creces el crecimiento general del 40% en la visualización en todos los tipos de contenido.
Según Srinivasan KA, cofundador y director de ingresos de Amagi, la adición de contenido deportivo en FAST está destinada a remodelar el panorama de la transmisión.
"Con la visualización de canales deportivos superando el crecimiento general, está claro que FAST se está convirtiendo en una plataforma cada vez más importante para las ligas y emisoras deportivas como fuente de ingresos por distribución", dijo.
El informe se basa en datos de más de 2.800 canales que utilizan la plataforma de inserción de anuncios del lado del servidor de Amagi, Thunderstorm. También incluye información de una encuesta de 128 ejecutivos de los sectores de transmisión, transmisión y deportes. Estos ejecutivos indican que los deportes en vivo son una prioridad emergente, y un tercio ya está incorporando o planea incorporar deportes en vivo en sus ofertas FAST. El interés de los anunciantes en los deportes en vivo también está creciendo, con el 67% de los encuestados viendo un aumento de la demanda de ubicaciones de anuncios durante la programación de deportes en vivo.
FAST, un modelo en el que las plataformas de transmisión ofrecen contenido de forma gratuita pero con publicidad, ha sido adoptado tanto por los emisores tradicionales como por los nuevos jugadores digitales. Su flexibilidad permite a las redes expandirse a mercados más especializados, incluidos los deportes regionales y las ligas emergentes que podrían no haber encontrado una audiencia general en las redes de televisión tradicionales.
El análisis regional del informe muestra que el crecimiento de la transmisión deportiva es particularmente fuerte en los EE. UU. y Canadá, donde se han registrado tasas de crecimiento de tres dígitos. Estos dos mercados ahora representan el 60% de la visualización global de deportes en plataformas FAST.
Europa, Oriente Medio y África (EMEA) también han experimentado un crecimiento significativo, con un aumento de casi cinco veces en la visualización de canales deportivos. Gran parte de este crecimiento se atribuye a la adición de nuevos canales, que ahora representan aproximadamente un tercio del aumento general de la visualización de FAST. Además, el contenido de deportes en vivo se está volviendo más prominente, con un aumento del 65% en las horas de deportes en vivo transmitidas en plataformas FAST.
Esto está creando nuevas oportunidades para que las ligas, los equipos y los anunciantes se involucren con una audiencia más amplia. La capacidad de entregar deportes en vivo a través de FAST se considera un cambio de juego tanto para las principales ligas deportivas como para los deportes de nicho, lo que les permite llegar a los fanáticos que pueden haberse alejado de los servicios tradicionales de televisión de pago.
A medida que FAST continúa creciendo, los nuevos canales están jugando un papel importante en impulsar la visualización. Casi un tercio del crecimiento en la visualización de FAST se atribuye a los canales lanzados en el último año, lo que indica que el contenido nuevo es esencial para la expansión continua del ecosistema.
Amagi, conocida por sus soluciones SaaS basadas en la nube para televisión y transmisión, trabaja con importantes emisoras como NBCUniversal, Lionsgate Studios y DAZN para ayudarlos a lanzar y monetizar canales. El informe de la empresa sugiere que el crecimiento de FAST, particularmente en los deportes, está destinado a continuar a medida que más espectadores recurren a las opciones de transmisión gratuita.