El panorama del streaming alemán está experimentando un cambio drástico. Más espectadores están eligiendo planes de suscripción con publicidad ofrecidos por importantes empresas como Netflix, Amazon y Disney+. Según el último estudio Consumer Evolution Detector de GroupM, las suscripciones de streaming con publicidad en Alemania han aumentado un 33% desde el cuarto trimestre de 2023, representando ahora el 32% de todos los suscriptores.
Si bien las suscripciones premium sin publicidad siguen siendo populares, su dominio se está debilitando. El estudio muestra una caída interanual de casi el 13% en el uso de servicios sin publicidad, situándose ahora en el 54%. El interés en los servicios premium sin publicidad entre los no usuarios también es bajo, con solo un 15% que expresa interés. En contraste, los servicios con publicidad muestran un potencial de crecimiento significativo. Alrededor del 25% de los encuestados que actualmente no utilizan servicios de streaming planean adoptar opciones gratuitas con publicidad, y otro 20% está considerando suscripciones de bajo costo con publicidad.
El nivel con publicidad de Amazon Prime Video lidera el mercado con una cuota del 20%, pero el plan básico con publicidad de Netflix está ganando terreno, alcanzando el 17%. RTL+ (14%), Joyn free (11%) y Disney+ con anuncios (11%) también están compitiendo por la cuota de mercado. "Las ofertas de streaming a precios más bajos con publicidad están en línea con los tiempos", dijo Nicole Ferguson, directora general de GroupM. "Con tarifas atractivas, se han convertido en una alternativa seria a las suscripciones de streaming sin publicidad". Añadió: "Para los anunciantes, esto abre nuevas oportunidades para llegar a clientes potenciales a través de publicidad dirigida. La decisión de los principales servicios de streaming de adoptar la publicidad fue un paso crítico para lograr una participación integral de la audiencia.”
El Consumer Evolution Detector de GroupM es un estudio trimestral que analiza los cambios en el comportamiento del consumidor para ayudar a las agencias a ajustar las estrategias publicitarias. El estudio del cuarto trimestre de 2024 encuestó a 1.013 individuos alemanes (de 18 a 69 años) en línea entre el 31 de octubre y el 11 de noviembre de 2024.