AGF Videoforschung, un proveedor líder alemán de TV ratings, ha iniciado un proyecto de prueba de concepto centrado en la integración de datos del canal de retorno en su sistema de medición basado en paneles establecido. Esta prueba de seis meses, lanzada recientemente, tiene como objetivo aumentar significativamente la precisión de los datos de consumo de TV y video mediante la incorporación de información de uso directamente de televisores con capacidad HbbTV y decodificadores de Sky Deutschland.
La prueba, un esfuerzo de colaboración con el socio tecnológico TV Insight, involucra aproximadamente a 100 emisoras participantes. Su objetivo principal es evaluar la efectividad de los datos del canal de retorno para mejorar la estabilidad de las cifras de audiencia y reducir los casos de "calificaciones cero". Esto es particularmente crucial en el panorama mediático cada vez más fragmentado de hoy, donde los espectadores consumen contenido a través de una amplia gama de plataformas y servicios. La recopilación de datos aprovecha la biblioteca de medición HbbTV de TV Insight. Los espectadores otorgan su consentimiento explícito a través de banners que se muestran en los canales HbbTV participantes, con la opción de revocar su consentimiento en cualquier momento.
“Estamos muy satisfechos con el lanzamiento exitoso de la fase de prueba de este ambicioso proyecto”, declaró Kerstin Niederauer-Kopf, CEO de AGF Videoforschung. “La prueba para integrar datos del canal de retorno representa un paso importante en el desarrollo futuro de los métodos de medición de AGF. Nuestro agradecimiento a todos los socios participantes que han contribuido con su experiencia para poner en marcha este proyecto innovador. Esperamos los primeros resultados de la prueba, que esperamos en los próximos meses.”
Sebastian Hinterstoisser, CEO de TV Insight, añadió: “Es un gran honor que TV Insight pueda participar como socio tecnológico en este proyecto pionero. AGF es una de las instituciones más reconocidas e influyentes en el campo de la investigación de TV y video en Europa; aún más, estamos encantados con la oportunidad de contribuir con nuestra tecnología en este contexto. Esperamos que nuestro enfoque metodológico pueda apoyar el desarrollo futuro de los estándares de medición existentes.”
Esta iniciativa se basa en una integración similar exitosa en Austria, donde los datos del canal de retorno de HbbTV se incorporaron a Teletest, el sistema oficial de TV ratings. La experiencia austriaca ha demostrado el valor de combinar datos de panel tradicionales con datos de uso granular a nivel de dispositivo para lograr una comprensión más completa del comportamiento de la audiencia, un modelo que AGF está evaluando ahora para su posible implementación en Alemania. Una prueba exitosa podría allanar el camino para una adopción más amplia de los datos del canal de retorno dentro del sistema de medición de audiencia de AGF.