El último pronóstico de GroupM predice un año histórico para la industria publicitaria global, con unos ingresos totales que se espera superen el billón de dólares en 2024. Esto representa un aumento significativo del 9,5% respecto al año anterior, superando la estimación de junio de un crecimiento del 7,8%. El informe proyecta un crecimiento adicional hasta los 1,1 billones de dólares para 2025, un aumento del 7,7%.
El informe también destaca la creciente concentración del poder de mercado. Se prevé que cinco empresas —Google, Meta, ByteDance (TikTok), Amazon y Alibaba— controlen más de la mitad de los ingresos publicitarios mundiales. La publicidad puramente digital sigue siendo el principal motor de crecimiento, con un aumento proyectado del 12,4% en 2024 y una participación proyectada de casi el 73% de los ingresos publicitarios totales para 2025.
Dentro de la esfera digital, los medios de comunicación minoristas están surgiendo rápidamente. Se espera que los ingresos de los medios de comunicación minoristas superen los ingresos de la publicidad televisiva mundial por primera vez en 2025, alcanzando los 177.100 millones de dólares. El panorama de la publicidad televisiva presenta una imagen más matizada. Si bien los ingresos mundiales de la publicidad televisiva (incluida la lineal y la de streaming) experimentarán un crecimiento moderado (una tasa de crecimiento anual compuesta del 2,4% de 2024 a 2029), se prevé que los ingresos de la televisión lineal disminuyan un 3,4% en 2025. Por el contrario, la publicidad en televisión en streaming está preparada para una expansión significativa, con una tasa de crecimiento proyectada del 19,3%, superando los ingresos de la publicidad en televisión lineal para 2029.
Este cambio se debe principalmente a la evolución de los hábitos de consumo de los espectadores y a la disminución de los paquetes de cable tradicionales. Aunque servicios como Netflix, Disney+ y Max han introducido niveles con publicidad, una menor carga publicitaria y un número considerable de suscriptores que optan por opciones sin publicidad limitan el impacto inmediato en los ingresos publicitarios. A pesar del hito de superar el billón de dólares en ingresos, la distribución desigual del crecimiento revela un marcado contraste entre los canales digitales prósperos y los medios tradicionales en dificultades, en particular la televisión lineal y la prensa escrita. Las conclusiones de GroupM ponen de manifiesto la transformación continua de la industria publicitaria, obligando a los anunciantes a navegar por un panorama mediático fragmentado y a adaptarse a la evolución del comportamiento del consumidor.