El último panorama del mercado de CTV se ha revelado en un informe de Pixalate, titulado "Informes de participación de mercado de dispositivos de televisión conectada (CTV) del tercer trimestre de 2024". Este informe ofrece información sobre el uso global de dispositivos CTV, obteniendo datos de más de 100.000 aplicaciones de televisión conectada y casi 6 mil millones de transacciones publicitarias programáticas. El informe divide la participación de mercado en tres regiones clave: América del Norte, América Latina (LATAM) y Europa, Medio Oriente y África (EMEA). En América del Norte, Roku, a pesar de tener la mayor participación con un 37%, ha experimentado una disminución significativa del 29% interanual. A pesar de esta disminución, competidores como Samsung, Amazon Fire TV, Apple TV y LG han ganado terreno. Apple TV vio crecer su participación en un 63%, mientras que LG experimentó un impresionante aumento del 85%. Amazon Fire TV también experimentó crecimiento, con un aumento del 40% en la participación de mercado. El mercado EMEA presenta una historia diferente, con los televisores inteligentes Samsung dominando el 30% de la participación de mercado de la región. LG, Amazon Fire TV, TCL y Sony le siguen, pero todos los competidores están significativamente por detrás de Samsung. Samsung ha mostrado un crecimiento notable en esta región, experimentando un aumento del 52% interanual. LG también experimentó un aumento del 44%. En América Latina, Roku continúa su dominio, capturando el 50% del mercado, un sustancial aumento del 81% en comparación con el año anterior. Sin embargo, Samsung Smart TV vio caer su participación de mercado en LATAM en un 47%, a pesar de ocupar la segunda posición con el 21% del mercado. El informe de Pixalate subraya la dinámica cambiante dentro del mercado de CTV a medida que la competencia se intensifica. Roku enfrenta una creciente presión en América del Norte, mientras que mantiene su fortaleza en América Latina. Mientras tanto, Samsung continúa expandiendo su presencia en EMEA, donde sigue siendo la principal marca de dispositivos CTV.