Esta temporada, los aficionados de los Atlanta Braves que vean las transmisiones de Gray Media experimentarán una presentación visualmente impactante que favorece en gran medida a su equipo. Olvídense de los logotipos neutrales; este es territorio innegablemente de los Braves, inmediatamente evidente desde el primer fotograma. Gameday Creative diseñó el paquete en torno a un tema de "ventaja de campo local", amplificando significativamente la presencia de los Braves. Los motivos de diamantes y los colores del equipo dominan, estableciendo claramente al equipo y su identidad.
“Existe un léxico. Existe un lenguaje conocido en los medios deportivos”, dijo Eric Say de Gameday Creative. “Gray Sports quería que los aficionados encendieran la televisión y supieran que estaban viendo una transmisión deportiva. Querían hablar ese lenguaje gráfico deportivo.” Este enfoque es consistente en todo el paquete, con el logotipo de los Braves dominando cada gráfico. A diferencia de las transmisiones nacionales que dan igual peso visual a los equipos competidores, “Braves on Gray” utiliza plenamente la ventaja de la red regional.
“Cuando hacen un gráfico de enfrentamiento, tienen que ponerlos en tamaños iguales. Ambos logotipos deben tener el mismo tamaño”, explicó Say sobre las emisoras nacionales. “Cuando se trata de una red deportiva regional… sabes por quién estás animando, puedes hacer ese logotipo más grande.” Incluso en los fotogramas principales, la jerarquía es inconfundible: “El logotipo de los Braves es lo más grande por mucho”, señaló Say. La marca Gray está ingeniosamente integrada junto al logotipo de los Braves en muchos casos.
“Queremos que el espectador al que no le importen los derechos de transmisión y los acuerdos… solo quiera sintonizar para ver a su equipo favorito”, dijo Scott Flato de Gameday Creative, destacando su enfoque centrado en el espectador. Si bien la temporada 2025 marca su debut, las ambiciones de Gray Media se extienden mucho más allá del béisbol. La compañía aspira a convertirse en un actor importante en la transmisión deportiva regional en varios deportes y mercados, una visión que se refleja en el desarrollo del diseño. “Esta es solo la primera iteración”, señaló Say. “Gray apoyará a otros deportes… Así que desde un punto de vista de diseño, fue un proyecto bastante interesante.”
La forma de diamante es el elemento de diseño fundamental para el béisbol, una piedra angular visual que evolucionará a medida que Gray expanda su cartera de transmisión. “Queríamos un lenguaje de forma principal para cada deporte”, explicó Say. “Esta cosa fundamental realmente pequeña se puede repetir en todo el paquete. Y se nos ocurrió el diamante para el béisbol, por razones muy obvias.” Este enfoque modular garantiza la coherencia de la marca a la vez que permite la adaptabilidad en diferentes deportes. “Solo cambias el diamante por cualquier lenguaje de forma que vaya a ser para el fútbol americano, quizás sea una cuadrícula… o baloncesto, quizás sean las líneas de baloncesto”, dijo Say. “Tienes una fórmula para actualizar esto en el futuro.”
La facilidad de actualización del paquete es una característica clave para los equipos locales de servicios creativos en toda la red Gray Media. Utiliza Cinema 4D, con composición y capas para actualizaciones de color eficientes y elementos específicos del deporte. Las transiciones entre béisbol, baloncesto o fútbol americano son sencillas. “Donde ves las pelotas de béisbol repetidas, esa es una pasada separada en 3D que se compone encima del fondo para que puedan cambiar a pelotas de baloncesto o fútbol americano”, explicó Say. Las plantillas extensas garantizan la compatibilidad en diferentes ubicaciones de transmisión y niveles de habilidad, priorizando la flexibilidad y la facilidad de uso.
Dave Bachman y The Academy of Lower Thirds manejaron los elementos insertados (cuadro de puntuación, tercios inferiores) usando Vizrt. Stephen Arnold Music compuso la música temática modular, con una mezcla de orquestación en vivo e instrumentos modernos. Si bien las representaciones en 3D y el diseño estático son cruciales, Gameday Creative priorizó el diseño de movimiento. “Un área que creemos que se ha descuidado [en el mundo deportivo más grande]… es la lógica del movimiento”, dijo Say. “Sabíamos que este paquete quería moverse. Queríamos priorizar el movimiento.”
El equipo evitó elementos modernos como la tipografía repetida para garantizar la longevidad. “Cuanto más disruptivo sea un paquete gráfico, menor será su vida útil”, señaló Say. “Aún así queríamos que fuera moderno y que estuviera a la vanguardia de los gráficos deportivos, pero queríamos que tuviera un poco de permanencia.” Este equilibrio reconoce las realidades financieras de las RSN. “Estas RSN y estos acuerdos, como el dinero y los presupuestos son finitos. Tienen que ser estratégicos con su paquete gráfico.”
Flato y Say elogiaron a Gray Sports por su enfoque colaborativo. “Se apartaron de nuestro camino y simplemente nos dejaron diseñar”, dijo Say. “Esa confianza significó mucho para nosotros.” Lanzado con los Braves, el paquete pronto se verá en transmisiones regionales adicionales de Gray Media en varios deportes.