Esta temporada, los aficionados de los Atlanta Braves que vean las transmisiones de Gray Media experimentarán una presencia visualmente dominante del equipo. Gameday Creative diseñó el paquete en torno a la “ventaja de jugar en casa”, enfatizando a los Braves. Los motivos de diamantes y los colores del equipo son prominentes, transmitiendo instantáneamente la afiliación del equipo y la red. “Existe un léxico. Existe un lenguaje conocido de los medios deportivos”, dijo Eric Say de Gameday Creative. “Gray Sports quería que los aficionados encendieran la televisión y supieran que estaban viendo una transmisión deportiva. Querían hablar ese lenguaje gráfico deportivo.”
El logotipo de los Braves ocupa un lugar central en cada gráfico, a diferencia de las transmisiones nacionales con logotipos de igual tamaño para equipos competidores. “Cuando hacen un gráfico de enfrentamiento, tienen que ponerlos del mismo tamaño. Ambos logotipos deben ser del mismo tamaño”, explicó Say sobre las emisoras nacionales. “Cuando se trata de una red deportiva regional… sabes por quién estás animando, puedes hacer ese logotipo más grande”. Incluso en los cuadros principales, el logotipo de los Braves es significativamente más grande. La marca Gray está sutilmente integrada con el logotipo de los Braves.
“Queremos que el espectador al que no le importen los derechos de transmisión y los acuerdos… solo quiera sintonizar para ver a su equipo favorito”, dijo Scott Flato de Gameday Creative, destacando el enfoque centrado en el espectador. Esta es solo la primera iteración; Gray Media pretende expandirse a otros deportes y mercados regionales. “Esta es solo la iteración uno”, señaló Say. “Gray va a apoyar otros deportes… Así que desde el punto de vista del diseño, fue un proyecto bastante interesante”. La forma de diamante, un elemento fundamental del béisbol, se adaptará a medida que Gray se expanda.
“Queríamos un lenguaje de formas heroicas para cada deporte”, explicó Say. “Esta cosa fundamental realmente pequeña puede hacerse eco en todo el paquete. Y se nos ocurrió el diamante para el béisbol, por razones muy obvias”. Esta modularidad permite la coherencia de la marca en todos los deportes. “Solo cambias el diamante por cualquier lenguaje de forma que vaya a ser para el fútbol americano, quizás sea una cuadrícula… o baloncesto, quizás sean las líneas de baloncesto”, dijo Say. “Tienes una fórmula para actualizar esto en el futuro.”
Los equipos locales de servicios creativos pueden actualizar fácilmente el paquete, creado con Cinema 4D con técnicas de composición para cambios de color y elementos específicos del deporte. “Donde ves las pelotas de béisbol repetidas, esa es una pasada separada en 3D que se compone sobre el fondo, por lo que se pueden cambiar a pelotas de baloncesto o fútbol americano”, explicó Say. Las plantillas garantizan la adaptabilidad en diferentes ubicaciones de transmisión. Dave Bachman y The Academy of Lower Thirds manejaron los elementos de inserción (cuadro de puntuación, tercios inferiores) a través de Vizrt. Stephen Arnold Music compuso la música temática modular.
Se priorizó el diseño de movimiento, evitando elementos modernos de corta duración. “Cuanto más disruptivo sea un paquete de gráficos, menor será su vida útil”, señaló Say. “Aún queríamos que fuera moderno y que estuviera a la altura de la marca, donde se encuentran los gráficos deportivos, pero queríamos que tuviera un poco de poder de permanencia”. Esto tuvo en cuenta las realidades financieras de las RSN. Flato y Say elogiaron a Gray Sports por su libertad creativa. “Se apartaron de nuestro camino y simplemente nos dejaron diseñar”, dijo Say. “Esa confianza significó mucho para nosotros”. El paquete se expandirá a otras transmisiones regionales de Gray Media pronto.