En el panorama cada vez más competitivo de nuestra industria de medios y entretenimiento, la búsqueda de la monetización del contenido de archivo se presenta como una estrategia fundamental para los propietarios de contenido. Sin embargo, la inmensidad y complejidad de sus bibliotecas de contenido plantean desafíos, y los emisores a menudo se enfrentan a la tarea de clasificar y categorizar décadas de contenido. Además, el paso crucial de la digitalización agrega otra capa de complejidad, especialmente cuando una gran parte del archivo existe en formato físico, como cintas.
Aquí es donde entran en juego los metadatos, un conjunto de datos que mejora el contenido, proporcionando información descriptiva útil, como las personas que aparecen, la ubicación de la filmación, el contexto narrativo y más información avanzada, incluyendo derechos de autor, fechas de caducidad y descripciones de audio. Además de esto, también puede acelerar el proceso de organización del contenido. De esta manera, con los metadatos indexados en el contenido, el costoso y largo ejercicio de organizar y digitalizar el contenido de archivo se vuelve mucho más valioso. En general, los metadatos pueden dar a las empresas de medios una ventaja en una industria cada vez más competitiva.
Los principales beneficios de aprovechar los metadatos incluyen una mayor eficiencia de costos, calidad de datos y consistencia. Sin embargo, los metadatos deben utilizarse en toda la cadena de valor para ofrecer todos estos beneficios, donde diferentes sistemas tendrán diferentes requisitos de metadatos en diferentes puntos. Por ejemplo, los requisitos difieren para un Sistema de Gestión de Contenido (CMS) y dentro de un entorno de producción a través de un sistema de Gestión de Activos de Producto (PAM) debido a las diferentes aplicaciones. La gestión de metadatos es una parte fundamental de la estrategia empresarial y puede tener un impacto significativo en la generación de ingresos y el crecimiento general del negocio. Como tal, las empresas de medios que subestimen la importancia de los metadatos en su estrategia empresarial se verán privadas de valiosas oportunidades de monetización y reducirán su ventaja competitiva.
La mejora de los metadatos es un ejemplo de dicha oportunidad. Esto es cuando los metadatos existentes asociados con el contenido se amplían y enriquecen, mejorando su capacidad de descubrimiento. Es importante destacar que este proceso se puede automatizar con IA. Para usar un ejemplo, en el contenido deportivo, etiquetar jugadores individuales, tipos específicos de juego y actualizaciones de puntuación en tiempo real serían mejoras de metadatos, cuyo resultado sería búsquedas de contenido rápidas y eficientes después del hecho. Los metadatos permiten a las empresas de medios obtener mucho más uso de su contenido y, por lo tanto, pueden aumentar su potencial de monetización.
Los metadatos pueden mejorar en gran medida la competitividad de las empresas de medios. Sin embargo, es importante considerar el costo de oportunidad de elegir agregar metadatos al contenido y su ROI. Las estrategias comerciales en la industria de medios y entretenimiento incluyen cada vez más planes de monetización más diversificados, y el contenido de archivo ofrece una oportunidad perfecta para ello. Los emisores deportivos ya están reconociendo e implementando estas valiosas oportunidades al usar su contenido de archivo para recompensar a los fanáticos dedicados con momentos destacados de partidos anteriores para mantenerlos comprometidos entre temporadas. Por lo tanto, las empresas de medios que no maximicen el potencial de su contenido con metadatos estarán perdiendo, mientras que las que sí lo hacen pueden ver un ROI significativo. Tener grandes volúmenes de contenido adaptable y optimizado a su disposición lo impulsa más allá de la competencia.
Una biblioteca de contenido rica en metadatos es infinitamente más accesible para los equipos de producción y distribución. Este es un diferenciador competitivo clave para las empresas de medios en el panorama actual de los medios. Los metadatos permiten que el contenido sea descubierto y compartido con equipos internos y remotos, creando la máxima eficiencia y más oportunidades para la colaboración creativa. Esto es fundamental dado que la velocidad y la complejidad de los modelos modernos de producción y distribución continúan aumentando, y los metadatos permiten a los equipos recuperar archivos increíblemente específicos casi instantáneamente. Los metadatos superan el problema de las "agujas" en la "pila de heno" de la biblioteca de contenido.
Nunca ha sido tan importante para las empresas de medios abrazar los metadatos. Abre la puerta a importantes oportunidades de monetización, lo que significa que se asegura el ROI a largo plazo, y también es muy adaptable, adaptándose a las estrategias de contenido más especializadas e individuales. También es una bendición para los equipos de producción, capacitándolos para navegar eficazmente sus bibliotecas de contenido con una eficiencia de primer nivel y asegurando que aprovechen al máximo su contenido. En general, no implementar metadatos solo le costará. Dicho esto, no se puede ignorar la novedad de la tecnología, y puede haber más sobre los metadatos que aún tenemos que descubrir. No obstante, con el apoyo de un proveedor tecnológico de confianza que puede simplificar la complejidad y guiarlo a través del viaje, puede aprovechar con confianza su potencial. Una estrategia que optimiza la utilización de su contenido y mejora la monetización es innegablemente un enfoque ganador, posicionando firmemente su negocio a la vanguardia.