NBCUniversal, recién salido de una ronda lucrativa de Juegos Olímpicos y Paralímpicos en París, está reestructurando su equipo de ventas de publicidad deportiva y despidiendo al ejecutivo que encabezó las ventas de publicidad para los juegos.
Dan Lovinger, quien había sido presidente de ventas de los Juegos Olímpicos y Paralímpicos, dejará la empresa, después de que NBCU haya optado por combinar todas sus operaciones de ventas de publicidad deportiva en un intento de crear una estrategia unificada para las ventas en todas sus franquicias deportivas.
Mientras tanto, Peter Lazarus ha sido seleccionado para dirigir la nueva división combinada como vicepresidente ejecutivo, según la presidenta de ventas de publicidad, Alison Levin.
La nueva visión combinada espera servir mejor a los anunciantes que buscan llegar a las audiencias deportivas a través de múltiples plataformas. En una era de corte de cable y visualización diferida, los deportes en vivo han seguido siendo un punto brillante tanto para las plataformas heredadas como para las de transmisión, por lo que no es sorprendente que haya interés en capitalizar sus ventas de publicidad.
Mientras estuvo en NBCU, Lovinger dirigió los esfuerzos de ventas para los Juegos Olímpicos de Verano de 2024 y los Juegos Paralímpicos de París, incluida la implementación de compras programáticas para anuncios de transmisión.
Antes de que comenzaran los juegos, la división enfatizó que estaba ansiosa por ayudar a personalizar las soluciones para cumplir con los objetivos de marketing.
De cara al futuro, NBC tiene otra ronda de Juegos Olímpicos en 2026, además de que volverá a transmitir los juegos de la NBA la próxima temporada, ofreciendo un inventario de publicidad ampliado. Es probable que NBCU también continúe impulsando a los espectadores a su transmisor Peacock para eventos deportivos, con más transmisiones que se envían exclusivamente a la transmisión con un amplio apoyo de la publicidad.