NBCUniversal, tras una exitosa transmisión de los Juegos Olímpicos y Paralímpicos en París, está reestructurando su equipo de ventas de publicidad deportiva y despidiendo al ejecutivo que lideró las ventas de publicidad para los juegos.
Dan Lovinger, quien se desempeñó como presidente de ventas olímpicas y paralímpicas, dejará la compañía. NBCU ha optado por fusionar todas sus operaciones de ventas de publicidad deportiva en una sola unidad para crear una estrategia unificada para las ventas en todas sus franquicias deportivas.
Peter Lazarus ha sido elegido para liderar la nueva división combinada como vicepresidente ejecutivo, según Alison Levin, presidenta de ventas de publicidad.
El objetivo de esta nueva visión combinada es servir mejor a los anunciantes que buscan llegar a las audiencias deportivas a través de varias plataformas. En una era en la que las suscripciones de televisión por cable están disminuyendo y los espectadores están viendo contenido más tarde, los deportes en vivo se han mantenido como un fuerte atractivo tanto para las plataformas tradicionales como para las de transmisión. Por lo tanto, no es sorprendente que exista el deseo de maximizar el potencial de las ventas de publicidad en esta área.
Durante su tiempo en NBCU, Lovinger encabezó los esfuerzos de ventas para los Juegos Olímpicos y Paralímpicos de Verano de 2024 en París, incluida la implementación de la compra programática para anuncios de transmisión.
Antes de los juegos, la división hizo hincapié en su dedicación a crear soluciones personalizadas para satisfacer los objetivos de marketing.
De cara al futuro, NBC tiene otra ronda de Juegos Olímpicos en 2026, además de que volverá a transmitir los juegos de la NBA la próxima temporada, ofreciendo un inventario de publicidad ampliado. Es probable que NBCU continúe animando a los espectadores a utilizar su servicio de transmisión, Peacock, para eventos deportivos, con más transmisiones que se envían exclusivamente a la plataforma de transmisión con un amplio apoyo publicitario.