Netflix ha informado que su plan con publicidad ahora atrae a 70 millones de espectadores mensuales, un aumento sustancial desde mayo. Esto significa un crecimiento casi doble en la audiencia desde que se introdujo la opción con publicidad.
Según Amy Reinhard, presidenta de publicidad de Netflix, "más de la mitad de los nuevos suscriptores en los países donde se ofrece el plan con publicidad están optando por esta opción". Reinhard describió este crecimiento como un "progreso constante" mientras Netflix busca diversificar su flujo de ingresos más allá de las suscripciones tradicionales.
A pesar de este crecimiento, el negocio publicitario de Netflix sigue siendo relativamente pequeño en comparación con sus competidores. Durante años, Netflix operó como un servicio sin publicidad, solo cambió su estrategia después de experimentar una disminución en el número de suscriptores en 2022.
Para reforzar sus esfuerzos publicitarios, Netflix ha implementado varias iniciativas, incluidas asociaciones y opciones de programación en vivo como eventos de la NFL y la WWE, que generan nuevo inventario de publicidad. El plan con publicidad se posiciona como una alternativa más asequible para los usuarios con presupuesto limitado.
Con 282,7 millones de suscriptores en todo el mundo a fines del tercer trimestre, el plan está actualmente disponible en 12 países, incluidos Estados Unidos, Brasil y el Reino Unido. Este enfoque contrasta con empresas como Amazon, que recientemente aumentó las tarifas para los usuarios que optan por omitir anuncios, lo que fomenta un cambio hacia planes que incluyen anuncios.
Netflix ha implementado asociaciones de medición de anuncios para demostrar la efectividad de las campañas para atraer anunciantes. Los datos recientes revelan tasas de participación más altas entre los espectadores de Netflix con publicidad en comparación con otros servicios de televisión conectados. Por ejemplo, una campaña estadounidense para un cliente automotriz experimentó un aumento en las búsquedas y las visitas a la web, mientras que una campaña de belleza en México vio un aumento de 30 puntos en el reconocimiento de marca.
Netflix planea implementar su tecnología publicitaria interna a nivel mundial para 2025, y Canadá ya utiliza este sistema exclusivamente. Este cambio tiene como objetivo brindar a los anunciantes más control y datos sobre el rendimiento de la campaña.
La empresa recientemente vendió todos los espacios publicitarios disponibles para dos juegos en vivo de la NFL el día de Navidad, con patrocinadores como FanDuel y Verizon. Este evento coincide con el lanzamiento de la temporada 2 de "Squid Game", que contará con varios anunciantes, incluido Kia en Corea del Sur.
Netflix también ha ampliado sus capacidades de compra de anuncios programáticos en mercados clave, con planes para extender este servicio a Europa y Asia en 2025. A medida que Netflix continúa fortaleciendo su infraestructura con publicidad, tiene como objetivo atraer a más suscriptores y anunciantes a su ecosistema.