Netflix ha anunciado que 70 millones de espectadores ven ahora su contenido con publicidad cada mes, un aumento casi doble desde mayo. Esto representa un hito significativo para el plan con publicidad del gigante del streaming, lanzado después de una caída en el número de suscriptores en 2022.
Según Amy Reinhard, presidenta de publicidad de Netflix, “más de la mitad de los nuevos suscriptores en los países donde se ofrece el plan con publicidad están eligiendo esta opción”. Este crecimiento, descrito por Reinhard como un “progreso constante”, subraya el compromiso de Netflix con la publicidad como una fuente clave de ingresos junto con sus suscripciones de pago.
Si bien es impresionante, el negocio publicitario de Netflix sigue siendo relativamente pequeño en comparación con los competidores establecidos. Sin embargo, la empresa está expandiendo activamente sus capacidades publicitarias. Esto incluye forjar alianzas, ofrecer programación en vivo (como eventos de la NFL y la WWE) para generar más inventario de anuncios y ofrecer una opción menos costosa que atrae a los espectadores con presupuestos ajustados.
El plan con publicidad, actualmente disponible en 12 países, incluidos EE. UU., Brasil y el Reino Unido, atiende a 282,7 millones de suscriptores totales (a finales del tercer trimestre). Esto contrasta con empresas como Amazon, que recientemente aumentó las tarifas para la visualización sin anuncios, empujando involuntariamente a los usuarios hacia planes con publicidad.
Netflix está invirtiendo en demostrar la efectividad de su publicidad. Las métricas recientes muestran tasas de engagement más altas entre sus espectadores con publicidad en comparación con otros servicios de televisión conectada. Una campaña automotriz en EE. UU. vio un aumento en las búsquedas y el tráfico web, mientras que una campaña de belleza en México resultó en un aumento de 30 puntos en el reconocimiento de la marca.
De cara al futuro, Netflix está implementando su tecnología publicitaria interna en todo el mundo en 2025 (Canadá ya la utiliza exclusivamente), ofreciendo a los anunciantes un mayor control y datos. La empresa vendió recientemente todos los espacios publicitarios para dos partidos en vivo de la NFL el día de Navidad, mostrando patrocinadores como FanDuel y Verizon. Esto coincide con el lanzamiento de "Squid Game" Temporada 2, que también contará con varios anunciantes, incluido Kia en Corea del Sur. Se planea una mayor expansión de las capacidades de compra de anuncios programáticos para Europa y Asia en 2025.